- Desde que el magnate Rupert Murdoch iniciase su cruzada contra la gratuidad de los diarios en la red todas las empresas editoras han estudiado la posibilidad de cobrar sus contenidos online. Pero la prera experiencia ha sido fatídica.
Desde que The Tes y The Sunday Tes han restringido sus contenidos al pago las visitas de ambos sitios web han caído un 87%. The Tes ha pasado de sus habituales 21 millones de usuarios únicos al mes a los 2,7 millones registrados el mes pasado (dos millones para The Tes y 700.000 para The Sunday Tes).
Según datos de los propios diarios, en torno a 105.000 personas pagan leer los contenidos en la red y 100.000 personas han adquirido un abono conjunto para leer periódicos en formato preso y digital. Los ejecutivos de The Tes ya preveían perder el 90% de sus lectores en Intet cuando comenzaran con el pago y valoran positivamente estos resultados.
El anuncio de Rupert Murdoch de pasar sus medios online al pago hizo que los editores de todo el mundo se replanteasen su modelo de negocio en Intet para poner fin al gratis total. En España ha habido dos experiencias de pago recientes: Orbyt y Factual, la cara y la cruz del modelo.
La aplicación de pago de El Mundo cuenta ya con 15.000 suscriptores y ofrece a sus usuarios información con valor añadido con un coste de 15 euros al mes. El diario de Unidad Editorial, líder en la red con más de 26 millones de usuarios únicos el pasado mes de septiembre, no ha renunciado a seguir en abierto pese a ofrecer una alternativa de pago. Orbyt cuenta además con el respaldo de una marca de información.
Factual, que puso fin a su proyecto el pasado mes de julio tras ocho meses de funcionamiento, nació con un modelo híbrido de acceso restringido a los contenidos Premium con una suscripción de 55 euros al año. A los pocos meses el diario pasaba a ser gratuito y tras varios cambios de dirección y reestructuraciones de plantilla desaparecía Factual.
El resto de editores, conscientes de que las nuevas tecnologías, como las tablets, ofrecen múltiples posibilidades a los contenidos online, aún no han desarrollado ninguna estrategia de pago. Aunque todos son conscientes de que el actual modelo de negocio de los diarios en Intet no es lo suficientemente rentable.
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