La marca quiere transmitir la idea de que el nuevo formato de lata mantiene el contenido frío más tiempo con el eslogan ‘Fría desde el prer al últo trago’. La acción interactiva tiene como eje central el microsite www.quilmessleek.com.ar en el que el usuario picará un bloque de hielo hasta descubrir la nueva lata Sleek.
Los diez preros participantes que lo consigan ganarán un año de Quilmes gratis. Además, a través de FAcebook, los usuarios podrán invitar a sus amigos para que los ayuden a picar el bloque de hielo más rápido. Los directores creativos de la campaña Picahielo son Darío Rial y Diego Tuya.
