A partir de ahora, la adquisición de publicidad display en vídeo y para móviles será más sencilla y se basará en mecanismos de compra en tiempo real, y todo gracias al nuevo acuerdo alcanzado entre Google y VivaKi, que supone la ampliación y fortaleciento de su relación de trabajo y el cual VivaKi adquirirá publicidad display del buscador y trabajará con la plataforma DoubleClick Ad Exchange.
El acuerdo estratégico de dos años incluye también la colaboración entre ambas empresas para desarrollar nuevas tecnologías que permitan a los anunciantes adquirir anuncios de vídeo y para móviles en Ad Exchange, utilizando los mismos mecanismos de compra en tiempo real y con todos los datos adecuados, que se utilizan actualmente para la publicidad display, pero en esta ocasión para anuncios multedia y gráficos.
Los puntos clave del acuerdo son tres:
• Google realizará una tante inversión en la tecnología utilizada VivaKi para comprar espacios publicitarios de display en plataformas publicitarias incluyendo DoubleClick Ad Exchange.
• VivaKi y Google colaborarán en campañas basadas en objetivos, en el creciento de la plataforma, así como en el fortaleciento de las relaciones entre Google y Publicis.
• VivaKi está incorando nuevas tecnologías que permitirán comprar anuncios de display en móviles y de vídeo en DoubleClick Ad Exchange utilizando su equipo de operaciones en negociación comercial. Una iniciativa completamente innovadora en el sector.
El negocio de la publicidad display de Google alcanzó, según los últos resultados trestrales, los dos mil millones y medio de dólares y el de móviles los mil millones de dólares. Si bien ambas cifras son muy buenas, desde Google esperan que el ecosistema de la publicidad display tenga un creciento todavía más tante cuando los anunciantes puedan comprar anuncios en vídeo y de display en móviles utilizando los mismos métodos de compra de ofertas en tiempo real y con los datos adecuados, elementos clave dentro de este área publicitaria.
Google quiere ofrecer además a los editores la otunidad de rentabilizar su inventario de vídeo y de móvil, junto con los anuncios de display estándar, a través de DoubleClick Ad Exchange.
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