Campopiano comentó que ‘los publicitarios estamos todo el tiempo esperando ése brief que tenga un gran diferencial. Este fue el caso, pero con un condento particular: lo que hace absolutamente único a Citric no es lo que le ponen a sus productos, sino precisamente lo que no le ponen. El desafío de la campaña fue encontrar una manera entretenida y sple de destacar esa ironía’.