Llevo ya un tiempo pensando que el panorama publicitario español es profundamente aburrido. No puedo evitar acordarme de las campañas que hacen en Estados Unidos, donde constantemente me hacen sonreír, me dan pena, me parto de risa, me excitan o me producen rechazo, pero en muy pocas ocasiones me aburren. En España tanto los anunciantes como muchos creativos tienen un miedo generalizado a provocar emociones que se salgan de una línea muy estable y cotidiana y prefieren splemente ser asépticos antes de someterse a un juicio popular salirse de “lo normal”. De ahí que grandes otunidades para cualquier anunciante, agencia o creativo, como ha sido este año el lanzamiento de Movistar como marca paraguas de los servicios de Telefónica y que cuenta con una alta capacidad de inversión tanto para la producción como para su difusión, se queden en una campaña bastante sosa y sin nada interesante que destacar ni en lo que se refiere a creatividad de concepto ni en los medios o sotes… (Algo muy parecido podría decir de la actual campaña de Endesa, “clic”)
Hay algunos anunciantes que, sin embargo, han creído en otras formas de hacerlo y llevan apostando ya un tiempo la calidad conceptual y una clara elección de los sotes y formatos que forman la campaña, diseñando específicamente cada uno de los formatos para que funcione correctamente en el sote/sitio para el que están destinados. El año pasado estas fechas Acciona lanzaba Reacciona, una estrategia corativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades. Para esta acción utilizó a la perfección cada medio pero hizo especial hincapié en el poder que actualmente tiene la publicidad en vídeo online, lanzando su excelente spot que, en este caso, si tenía un componente emocional muy alto y que estaba pensado para su difusión dentro de publicidad en Intet. Esta acción partía de un formato estándar pero en un momento dado del vídeo, los elementos empezaban a salirse del formato y a llenar toda la pantalla, incluso en una de sus acciones partió (literalmente) todo el website de Youtube y mostraba su vídeo a pantalla completa, (https://www.youtube.com/experiencere) ¡espectacular!.
Acciona entendió ya en su momento lo que estaba pasando; los espectadores se están divorciando de sus cadenas de televisión, donde están supeditados a la programación de esta y no pueden elegir que ver y cuando, mientras que en Intet disponen de millones de vídeos entre los que elegir que quieren ver en cualquier momento.
Sin duda la publicidad integrada en vídeo online es, en la actualidad, una de las opciones publicitarias más potentes para cualquier anunciante, ya que combina las opciones creativas de los Spots de TV y el mismo poder de emocionar, con la posibilidad de que los usuarios interactúen con el spot o incluso naveguen él (virtud inherente de Intet), junto a un enorme poder de difusión y a un coste de la misma mucho más bajo que en TV. Por todas estas razones considero que es actualmente el formato publicitario con más proyección de creciento, en lo que a inversión se refiere, de los que manejamos actualmente en Intet.
Jesús Mera
Director de Marketing Corativo
Antevenio
