Fernanda Romano, Directora Creativa Interactiva de Euro RSCG Worldwide y presidenta del jurado de El Ojo Interactivo responde a las preguntas de prnoticias.
Lucía Ongay (BUENOS AIRES)
¿Cómo ha sido la experiencia del festival?
Me encantó la otunidad de sentarme en un jurado con todos los presidentes y gente con otras experiencias. Ponerme a mí, a Raposo, a Manolo, a Juan Carlos, que vienen de diferentes partes, uno más de publicidad, otro más de Directo, otro más de Promo, para debatir todos los Grand Prix fue bueníso. Y haber estado aquí con los latinos, los que tienen la sangre como yo, me sentó muy bien.
¿Cómo es, en general, la calidad de las piezas que se han presentado?
Está bien. De España, que yo esperaba que este año fuera más difícil y más complicado que hay muchas cosas muy buenas, llegaron menos piezas que los años anteriores. Hay cosas que son increíbles que fueron hechas en España, de Herraiz Soto o Doubleyou ejemplo, que no participaron. La recesión probablemente les pidió participar pero, en general, la calidad es muy buena. La única cosa que siento, y es algo que sentos en el jurado, es que ya habíamos visto muchas de las cosas, no había mucha novedad. Hay algunas cosas aquí o ahí pero ya habíamos visto la mayoría de las piezas.
¿Qué tiene que tener una pieza para ser ganadora en El Ojo?
Es un Ojo, así que tiene que tener ese sentido emocional, esa ‘cosa latina’ que yo creo que vas a ver en los ganadores, ya sea el sentido del humor, el emocional o el visual fuerte de los latinos. Tiene que ser publicidad de prer mundo, sea en la producción o sea una idea increíble. Por ejemplo, el Grand Prix de Interactivo es una idea genial. No tiene tanta producción pero la idea es genial. El Grand Prix de Gráfica tiene una producción muy buena pero también una idea muy sencilla. Yo creo que a nivel de calidad Iberoamérica está ahí con Estados Unidos, Europa e Inglaterra. Hay cosas que aquí son excelentes que ellos no comprenderían el humor y hay cosas que ellos ven y valoran que para nosotros es como de todos los días.
¿Cómo ves el futuro de la categoría de Interactivo?
Voy a decir una cosa un poco controvertida pero yo creo que no debería haber más ‘Interactive’. Creo que hay que empezar a pensar cómo organizar las categorías que el uso de lo digital, de la tecnología, pasa a ser parte de todas las cosas. Entonces, hay que repensarlo y distribuirlas de otra forma. Por ejemplo, en El Ojo Sustentable, hay cosas que son ‘green’ y hay cosas que son Responsabilidad Social, y poner una frente a la otra no es justo que una cosa es una cosa y otra cosa es otra cosa. O ejemplo, en Exterior, hay cosas de Ambient y tienen Posters, y estás comparando ‘Teletranster’ con un póster, y no puede ser. Hay que pensar que la tecnología pasa a ser parte de todo como herramienta y distribuirla todas las otras categorías y percibir que hay nuevas formas de comunicar, y esas sí merecen ser comparadas entre ellas. Acciones de medios sociales no pueden ser comparadas a websites y banners. Movilizar la gente en medios sociales es muy difícil. Deberíamos pensar en eso. Y a veces hay PR y a veces no. Entonces yo creo que hay que redefinir la distribución pero el interactivo interactivo, no debería existir más.
Seguiremos informando…