- CONFERENCIA AEDE 2010 Los diarios españoles perdieron 34 millones de euros en 2009, un dato que pone la guinda a tres años para el olvido en el sector. En este periodo los ingresos publicidad han caído un 42,9%, mientras que la recaudación venta de ejemplares se ha recortado un 14,2%.
Las cifras de los últos tres años (20072010) reflejan que los diarios españoles necesitan un urgente cambio de modelo. En este periodo, los ingresos de las cabeceras asociadas a la AEDE han caído un 28,7% hasta los 2.125 millones de euros, lo que ha generado sólo en 2009 pérdidas globales de 34 millones de euros que se comparan negativamente con los 231 millones que el sector ganó en 2007. Pero no sólo es la publicidad la que lastra sus resultados: las caídas son notables en todas sus partidas de ingresos.
Los datos recogidos en el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2011 indican que mientras la publicidad cae un 42%, los ingresos venta de ejemplares se desplomaron un 14,2% y los otros ingresos (promociones) se redujeron un 21%. Entre los años 2007 y 2010 han reducido sus ingresos publicitarios en 626 millones de euros, hasta los 834,5 millones que el sector espera recaudar cuando cierre este año. En el caso de las ventas de ejemplares se ha producido una reducción de 175 millones de euros hasta los 1.115 millones. Ello a pesar de que la mayoría de las cabeceras han subido su precio de tada en al menos 20 céntos durante este periodo.
Estos datos recopilados para la AEDE Deloitte han repercutido en que entre 2007 y 2009 el resultado bruto de explotación (EBITDA) del conjunto de los diarios haya descendido un 91,1%, al pasar de 396,4 millones a 35,2 millones de euros. No obstante, estos negativos resultados podrían haber sido peores si es que no se hubiesen reducido los costes operativos de los diarios (ERE, reducción de partidas de gasto, etc.). El mismo informe refleja que en los últos tres años los gastos se han reducido en un 19,5% hasta los 2.135 millones de euros de 2010 desde los 2.653 millones de 2007.
No obstante, la AEDE ve la luz. A lo largo del segundo semestre de 2010 las cuentas han tendido a equilibrarse, con un 3,2% de caída anual en la venta bruta de publicidad y unas pérdidas operativas que rondarán los diez millones de euros. Para todo 2010 los ingresos de explotación descenderán un 4,4% hasta quedar en 2.125 millones.
Estos negativos resultados se producen cuando la prensa pierde difusión de ejemplares, pero gana en lectores. La media española de lectores de prensa ascendió en 2009 a 13,894 millones, según datos de IESE para el Libro Blanco. Esta cifra responde a un incremento anual del 1,4%. En cuanto a la difusión, este mismo año el descenso fue de 5,64% que se tradujo en una caída de 235.000 ejemplares menos. Con estos datos prera vez en una década la difusión total queda debajo de los cuatro millones de ejemplares.
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