- INCLUYE GRÁFICO E INFORME La facturación publicitaria mundial crecerá este año un 4,9%, según las últas previsiones hechas públicas ZenithOptedia, que eleva una déca el anterior pronóstico de incremento que hizo el pasado octubre (4,8%).
La clave de esta actualización al alza es ‘el creciento continuado de los mercados emergentes y los medios digitales’, según explica Steve King, consejero delegado de la analista. Para la empresa de análisis de medios el gasto se ha recuperado más rápido de lo previsto en todas las regiones, ya que los anunciantes han recuperado la confianza después de las alarmas generadas en el año 2009, cuando la caída generalizada fue del 10,9%.
En cuanto a las regiones geográficas, este 2010, Norte América crecerá un 2,4%, Europa Occidental un 4,1%, Asia Pacífico un 6,3%, Europa del Este con un 6,7% y África y Oriente Medio con 6,8%. Nuevamente Latinoamérica es la que más crece con un 14%. La recuperación de 2010 seguirá en el próxo trienio, con una horquilla entre el 4,6% de 2011 y el 5,2% de 2012 y 2013. Sumando los crecientos de estos tres años, la mayor subida en la inversión se producirá en Asia Pacífico sin incluir Japón (36%), seguida de Europa central y oriental (31%), y Latinoamérica (26%). La partida crecerá un 9% en Norteamérica, un 10% en Europa occidental y un 5% en Japón.
El informe destaca los decepcionantes crecientos de los mercados más desarrollados como Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido, que durante estos tres años sólo crecerán entre un 7% y un 9% acumulado. ZenithOptedia atribuye este lento desempeño a los problemas de desempleo y en las economías de estos países, que no se recuperarán en el mediano plazo.
Por sectores y acumulando los crecientos registrados entre 2010 y 2013, los panelistas de ZenithOptedia prevén que periódicos y revistas promedien un 2% menos de ingresos publicidad ‘debido a que seguirá cayendo la circulación y a la migración de lectores a intet’, la radio crecerá un 10% y la televisión un 19%. Intet aumentará en estos tres años sus ingresos en un 48% en términos acumulados. En 2010 crecerá un 14,2%.
Esto significa que en la tarta publicitaria mundial Intet pasará de un 12% del pastel en 2009 hasta el 17,9% en 2013. En el caso de los Periódicos, la participación cae del 23% hasta el 18% en este mismo periodo. La Televisión crece desde el 39,1% hasta el 41,8% y la Radio cae del 7,5% hasta el 6,8%. Las Revistas también caen desde el 10,4% hasta el 8,3%.
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