08/12/2010 PRLATAM 102.839 SUSCRIPTORES Según el últo estudio de ZenithOptedia, para el próxo trienio Latinoamérica crecerá alrededor del 26%. Además, Brasil es el único representante latinoamericano dentro del top ten de países que más gastarán en publicidad.
El informe refleja, como en anteriores oleadas, que la velocidad de desarrollo para los próxos tres años de la industria publicitaría será mayor en los mercados emergentes. La razón fundamental de este desarrollo es un creciento económico más fuerte de estos países. Latam es la región que más crecerá este 2010 (un 14%) con una inversión de 29.315 millones, mientras que Norte América lo hará un 2,4%, Europa Occidental un 4,1%, Asia Pacífico un 6,3%, Europa del Este con un 6,7% y África y Oriente Medio con 6,8%.
En años sucesivos, continuará el creciento aunque será más moderado. Para 2011, el continente crecerá un 8% respecto a este año, superado sólo Japón (+10,9%), y tendrá un gasto de 31.673 millones de dólares. En 2012, se invertirán en la región 34.082 (+7,6%) y en 2013 se gastarán 36.836 millones (+8,1%). En cuanto al creciento acumulado hasta 2013, América Latina aumentará un 26%, sólo superada Asia Pacífico (sin Japón) que lo hará un 36% y Europa Central y del Este (31%). En Norteamérica, la inversión se incrementará un 9%, un 10% en Europa occidental y un 5% en Japón.
Por otra parte, entre los mercados que más invierten en esta partida, Brasil es en la actualidad sexto mercado publicitario mundial, detrás de Estados Unidos, Japón, Alemania, China y Reino Unido, con una gasto de 14.243 millones de dólares. El país carioca mantendrá la posición de cara a 2013, año en el que la previsión de su inversión se sitúa en 18.662 millones de dólares.
Por sectores y acumulando los crecientos registrados entre 2010 y 2013, los panelistas de ZenithOptedia prevén que periódicos y revistas promedien un 2% menos de ingresos publicidad ‘debido a que seguirá cayendo la circulación y a la migración de lectores a intet’, la radio crecerá un 10% y la televisión un 19%. Intet aumentará en estos tres años sus ingresos en un 48% en términos acumulados. En 2010 crecerá un 14,2%.
Esto significa que en la tarta publicitaria mundial Intet pasará de un 12% del pastel en 2009 hasta el 17,9% en 2013. En el caso de los Periódicos, la participación cae del 23% hasta el 18% en este mismo periodo. La Televisión crece desde el 39,1% hasta el 41,8% y la Radio cae del 7,5% hasta el 6,8%. Las Revistas también caen desde el 10,4% hasta el 8,3%.
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