Los generalistas se dejan 350 millones en 4 años

• LAS CUENTAS DE LOS DIARIOS (I) En 2005, el conjunto de cabeceras de información general ganaron en total 296,8 millones de euros, casi 350 millones de euros más que los 43,5 millones de pérdidas que estas mismas cabeceras registraron en 2009.

Este fuerte retroceso tiene una explicación sple: la crisis de publicidad que ha afectado con particular virulencia a los diarios y dentro de estos a los periódicos de información general –donde se incluyen El País, El Mundo, La Razón, ABC, Público, etc que en su conjunto han perdido 43,5 millones de euros en 2009, diez millones más que los 34 millones que perdió todo el sector en este mismo periodo. No obstante, las comparaciones con otros años son las más preocupantes. En cuanto a los ingresos de explotación, en 2007 se registró el récord histórico con 2.590 millones de euros, un montante que ha caído hasta los 1.891 millones en sólo dos años.

• Los generalistas suben su precio 30 céntos en 10 años

La tancia de los diarios de información general radica en que representan el 85% de los ingresos del sector. Dentro de estos ingresos, la venta de ejemplares alcanzó su cénit en 2007 con 1.064 millones de recaudación, frente a los 952 millones de 2009. En este caso la caída de la recaudación venta de ejemplares no es excusa para justificar la crisis, ya que esta cifra –al menos en los diarios de información general es la tercera más alta de la década, sólo superada los dos años anteriores. En este dato tiene mucho que ver que los diarios hayan elevado su precio de tada en este últo trienio en al menos quince céntos de media.

Respecto de los ingresos publicitarios, la caída sí que ha sido tante. Se ha pasado desde el récord de 1.327 millones en 2007 hasta los 771 millones de 2009, nada menos que 556 millones de euros menos en sólo dos años en un sector que los nueve años anteriores estaba acostumbrado a recaudar una media anual de 1.100 millones de euros esta vía.

En relación a los gastos de explotación, las reducciones también han sido tantes. Nuevamente en 2007 –el año del comienzo de la crisis financiera se registraron los gastos más elevados: 2.278 millones, que en 2009 cayeron hasta los 1.943 millones, el dato más bajo desde 2005, pero superior al periodo 20002004. En cuanto al detalle de los gastos, gastos de personal ha llegado a su máxo de la década en 2008: 613 millones de euros y 578 millones en 2009, dos de las tres cifras más altas de la década. Este monto se explica el elevado coste que los diarios han debido afrontar en indemnizaciones despidos y ERES, una cifra computada como gastos de personal.

En cuanto a resultados después de puestos, el mayor beneficio se logró en 2005 con 296 millones de euros para el total de estos periódicos. En este mismo año, el total de los diarios ganaron 279 millones de euros. Esta cifra sin embargo se ha reducido a 18 millones en 2008 y a pérdidas de 43 millones en 2009. Este año, los diarios esperan tímidamente volver a los beneficios.

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