- LAS CUENTAS DE LOS DIARIOS (III) Los diarios detivos españoles han espantado la crisis de la publicidad gracias al buen desempeño de la venta de ejemplares y a la fuerte reducción de los gastos de explotación. Han ingresado en total 263 millones de euros.
Marca, As, Mundo Detivo y St han acumulado beneficios operativos 41 millones de euros en 2009, cuatro millones enca de los datos de 2008 y su mejor desempeño desde 2006. Esto significa que los detivos han podido aguantar la crisis a diferencia de sus homólogos de la prensa generalista que ese mismo año perdieron 43 millones de euros.
- ABC, La Razón y El Mundo, con pérdidas 47,5 millones
- Los generalistas se dejan 350 millones de beneficios en cuatro años
En total, los cuatro diarios detivos ingresaron 263 millones de euros en 2009, frente a los 284 millones de 2008 y los 304 millones de 2007, su marca más elevada de la década. Dentro de estos ingresos se nota una fuerte caída de la publicidad desde 75 millones en 2008 hasta los 58 millones de euros al año siguiente.
Las ventas de ejemplares han podido compensar este retroceso ya que en 2009 se registraron ventas 193 millones, sólo cuatro millones menos que el año 2008. Este dato de venta de ejemplares es el tercero más alto de toda la década después de 2008 y 2007. En cuanto a otros ingresos –principalmente promociones las ventas han aumentado el año pasado hasta los 12,5 millones desde los doce millones de 2008. No obstante, las diferencias son notables si se comparan con los 40,6 millones que se recaudaban este concepto en 2005.
En cuanto a gastos, los recortes también han sido tantes. En 2009 se registraron gastos equivalentes a 70,3 millones de euros, frente a los 97,9 millones de 2008 y a los 98,6 millones de 2007. En este apartado los gastos de personal se llevan la palma de los recortes con caídas de siete millones en 2009, hasta los 22,2 millones de euros. Pese a ello, los gastos de personal de este año siguen siendo los terceros más elevados de la década para prensa detiva.
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