Madrid se llena de color gracias a los tres niños risueños y los tonos alegres de la campaña que R* ha diseñado para el Ayuntamiento de Madrid. El mensaje es ‘en Madrid la Navidad se siente como en casa. A los que estáis en casa y a los que os sentís como en ella: Feliz Navidad’.
Consientes de que Madrid es una ciudad de acogida, la agencia R* ha elaborado una campaña con tres niños risueños que quieren trasladar la ilusión que corresponde en estas fechas. Con un estilo naïf y utilizando un fondo muy sencillo, la agencia ha creado una campaña que refleja el espíritu de acogida de la capital, lo que el mensaje de la felicitación se hace extensible a los madrileños y a los que no son de aquí ‘En Madrid la Navidad se siente como en casa. A los que estáis en casa y a los que os sentís como en ella: Feliz Navidad’.
La gráfica se ha difundido a través de la prensa, mupis, banderolas y el Navibús, un autobús descapotado que recorre las calles de Madrid. Asismo, las creatividades diseñadas R* han inspirado la web de Navidad del Ayuntamiento de Madrid y el programa de actividades.
Además la agencia ha creado cinco temáticas, que podrán ser utilizadas el Ayuntamiento de Madrid para promover las distintas actividades que organice con motivo de la Navidad. Cada una, está protagonizada uno de los tres niños, que toca el chelo, monta en monociclo, se balancea en un columpio o se convierte en alguno de los personajes principales de Belén. En estos casos, los clas que acompañan a los diseños son: ‘En Navidad Madrid suena bien’, ‘En Navidad Madrid luce aún más’, ‘En Navidad Madrid es de los niños’, ‘En Navidad los Reyes son los niños’ y ‘En Navidad los tales de Madrid son puro arte’.
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