Antevenio Mobile presenta las conclusiones de la II oleada de su estudio ‘Tendencias de navegación en telefonía móvil’. El informe analiza el nivel de conociento y uso de los distintos servicios del acceso a Intet a través del móvil, las preferencias de navegación de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio. Para la mayoría, sigue resultando intrusiva.
Según los datos recogidos en el este estudio, un 62% de los encuestados declara haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil, un 15% más que en 2009. Incrementa en un 22% el número de personas que accede a diario, es decir, navega más gente y con mayor intensidad.
Leer el correo es el principal motivo de acceso de los usuarios (69%), pero crecen con fuerza la navegación (60%) y el acceso a redes sociales (43%), lo que plica una utilización más lúdica del canal. La ubicuidad y poder aprovechar los tiempos muertos (sobre todo de transte) son las principales ventajas de la navegación móvil frente a la del ordenador.
Respecto a los terminales, suben con fuerza las cuotas de mercado de IPhone (del 5% al 15%) y de Blackberry (del 5 al 10%) y disminuye la de Nokia al 39% (frente al 48% de 2009).
El 81% de los ‘movilnautas’ navega off tal, es decir, no accede a Intet móvil a través del tal de su operador (Movistar Emoción, Vodafone Life, Orange World) sino que acude directamente a las páginas que más le interesan. Google, YouTube, Facebook, MSN y Tuenti son los tales más visitados.
Preguntados sobre la publicidad en el móvil, un 47% de los encuestados considera que está ‘muy saturado’ o ‘bastante saturado’. Crece de un 10 a un 33% el número de personas que afirman ver banners en las páginas en las que navegan a través del móvil y entra en escena la publicidad en aplicaciones. El 67% de los ‘movilnautas’ afirma recibir SMS y un 42% MMS, lo cual invitaría a deducir que, hoy hoy, el usuario asocia publicidad móvil a sms y mms g.
Como viene siendo habitual, el coste de acceso sigue siendo la principal barrera de entrada, eso hay un 38% de usuarios que nunca han accedido a la red móvil.
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