- El consejero delegado de Telecinco ha comparecido esta mañana ante los medios para explicar la nueva estrategia comercial de Publiespaña tras la firma de la fusión. Tringali ha adelantado que el año que viene la cadena de Fuencarral pretende ser socio industrial de Digital +.
Debido a las exigencias de la CNC Telecinco, que cuenta con el 22% de Digital +, no tiene derecho de veto en la plataforma. Giussepe Tringali, consejero delegado de Telecinco, ha explicado que la idea es adquirir el derecho de veto de aquí a un año, siguiendo las pautas de Competencia. ‘Si esto no pasa devolveremos la acciones de Digital + y ellos nos devolverán las de Telecinco (17,3%)’ argumentaba. Ante la idea de que la cadena italiana se haga con la totalidad de Digital + Tringali comentaba irónicamente ‘Si pudiéramos hacer un monopolio sería mejor’ aunque matizaba ‘nos movemos en los límites que marca la CNC’.
El consejero ha adelantado también que desde Telecinco ya están trabajando en la creación del 4º canal y ha especificado que Gran Hermano 24 horas es un proyecto temal, ya que el programa finalizará previsiblemente en marzo, y se están buscando opciones para esa señal. Con respecto a la desaparición de CNN+ ha expuesto que se trata de una decisión de Prisa y que Telecinco crea sus propios canales, no los alquila.
Tringali también ha pincelado los planes que tiene para Cuatro, cadena de la que se espera que crezca un 2% en cuota publicitaria en el próxo año. ‘La gente de Sogecable media (del área de g y publicidad) ya está trabajando aquí, ya tienen mesa’ decía. ‘Hemos integrado recursos de Sogecable en todos los departamentos. Salvaguardando al equipo directivo, hemos considerado otuno integrar a personas que han trabajado en Cuatro’ afirmaba. El consejero ha desvelado que desde hoy las emisiones de Cuatro se hacen desde los estudios de Fuencarral y que ‘ya se está negociando la nueva política comercial de la cadena’.
LA NUEVA POLÍTICA COMERCIAL DE PUBLIESPAÑA
Telecinco ofrecerá a sus clientes la posibilidad de comprar cualquier programa o cualquier canal de forma independiente. Pero también vende publicidad módulos, siendo el precio más barato que el del módulo monocadena. Los módulos estándar serían un lado Telecinco 85% y La Siete y Factoría de ficción 15% y otro Cuatro 95% y Factoría de ficción 5%. Debido a las litaciones puestas la CNC no se comercializan las dos grandes en conjunto.
‘Nunca hemos creído en la pauta única. Es un producto que no se puede ajustar a las exigencias del cliente. Nosotros ofrecemos flexibilidad, más productos, más otunidades’ comentaba Tringali refiriéndose a la política comercial de Antena 3.
Como innovación, de cara al prer trestre de 2011 Telecinco litará su publicidad a tres bloques hora no excediendo los seis minutos bloque en el pre te. Se trata de un modelo que lleva funcionando en Factoría de ficción desde octubre y que en enero se incorará a La Siete para después extenderlo a las demás. ‘No hemos reducido los minutos que eso subiría los precios y no es el momento’ comentaba el consejero.
Publiespaña cuenta actualmente con el 45% de la tarta publicitaria en el área de la televisión. Telecinco espera cerrar 2010 con creciento de sus ingresos publicitarios del 30% con respecto al año anterior cuando el creciento del mercado de la televisión en general ha sido del 4,5%. Con respecto a 2011 las expectativas son buenas: ‘Hemos tocado fondo, la inversión no puede caer más’ ha apuntado Tringali recordando que el mercado publicitario en 2010 ha sido un tercio menor que en 2007.
Publedia se encargará de la comercialización de los canales de pago de Digital + junto a otros 40 sotes entre canales de televisión (Chello Multicanal, NBC Universal) sistemas de teletexto, medios presos y medios online.
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