La campaña está formada una agen única, diseñada la agencia Pavlov y planificada Mediaplanning en los periódicos más leídos de la ciudad, en oppis, banderolas y el circuito de autobuses. Por su parte, la marca Clipper colabora en la iniciativa poniendo a disposición de los fumadores unos ceniceros de bolsillo que les permitirán de forma cómoda guardarse las colillas para su posterior vaciado en papeleras y contenedores.
