Los gratuitos pierden un millón de ejemplares en tres años

• Los diarios gratuitos han cerrado el año 2010 con una media diaria de 1.897.603 ejemplares. La cifra de PGD, pendiente de certificar, representa una caída de más del 35% si se compara con su tirada de 2007, el comienzo de la crisis.

20 Minutos cerró diciembre con una difusión media –en el caso de los gratuitos es equivalente a la tirada de 551.075 ejemplares diarios. El dato pendiente de certificar PGD arroja una media anual (sumando de enero a diciembre de 2010) de 702.518 ejemplares. Este mismo dato significa una reducción de más de 340.000 ejemplares respecto de las cifras de 2007 –año tomado como referencia ya que fue el mejor curso de estos rotativos con 1.042.549 números, un retroceso del 32,62%. Si tomamos como referencia 2009 la caída se atenúa hasta el 6,22%.

Por su parte ADN registró una media diaria de 403.023 ejemplares en diciembre, lo que deja al diario con una media anual de distribución de 575.886 ejemplares. En 2007 ADN también logró sus mejores números con una tirada de 954.770 ejemplares, que en tres años se ha reducido un 39,68%, equivalente a 378.884 ejemplares. Si los datos de 2010 se comparan con 2009 el retroceso es de 8,26%.

Finalmente el Diario Qué! de Vocento  ha cerrado diciembre con una difusión de 490.539 ejemplares que se traduce en 619.199 números de media anual para 2010. La cifra representa un retroceso del 35,27% respecto de 2007 y del 5,01% frente a 2009. En sólo tres años la cabecera ha pasado de distribuir 956.435 ejemplares a perder 337.000 números. El recorte de tirada se explica fundamentalmente la necesidad de las empresas de recortar costes vía de reducción de puntos de distribución y ahorro en papel.

En efecto, se han recortado los costes, pero a cambio de perder lectores. Y es que la crisis de la publicidad no abandona al sector. Según previsiones de Optendia, sólo este 2010 han perdido un 10,6% de inversión publicitaria, lo que se ha traducido en pérdidas cuantiosas. El diario Qué! perderá sobre los dos millones de euros en 2010 y ya perdió 3,6 millones en 2009. En el caso de 20 Minutos, desde 2008 ha registrado sucesivas pérdidas que en 2009 llegaron a los 4,3 millones. En 2010 hasta septiembre las pérdidas habían sido de 1,1 millones de euros.

En este periodo se han realizado además sucesivos recortes de plantilla en 20 Minutos, adn.es y Qué!, además se ha cerrado la edición española de diario Metro. Un sector que en 2007 era admirado su pujanza, sus bajos costes y sus elevados ingresos publicidad. Pero la crisis publicitaria lo cambió todo y obligó a replantearse un negocio que sobrevive con dificultades.

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