- elpais.com se ha proclamado esta mañana líder de intet y lo hace en base a cuatro mediciones distintas: comScore, Nielsen, Alexa y Google Ad Planner. Paradójicamente, la información llega en momentos en que el sector busca un medidor único para intet.
elpaís.com reivindica el prer lugar de las audiencias de periódicos en la Red en base a los datos de comScore (4,8 millones de usuarios conectados desde España); Google Ad Planner (2,9 millones de personas en diciembre de 2010) y sorprendentemente Alexa que hace dos meses le entrega el liderazgo al diario de Prisa. Por el contrario, Nielsen sitúa como líder a elmundo.es con una diferencia de 144.000 usuarios mensuales con respecto a El Mundo en diciembre.
La justificación de Prisa para estas cifras –sólo durante diciembre viene dada la publicación del cablegate, el seguiento de la Lotería de Navidad y la huelga de los controladores. Sindo Lafuente –director de elpais.com ha valorado en Twitter que este creciento sea orgánico, basado en sus informaciones y en sus apuestas en redes sociales como Eskup.
El artículo ha generado un encendido debate en Twitter que Sindo ha intentado calmar, defendiendo la fiabilidad de todos estos indicadores. El artículo cobra especial relevancia ya que hace unas semanas se conformaba la mesa de contratación digital que IAB y AIMC han establecido para encontrar el esperado medidor único de Intet que otorgue la necesaria tranquilidad al mercado publicitario para decidir sus inversiones en la Red.
Y precisamente esta disputa en la que tradicionalmente se enfrascan los dos principales medios en papel, van en contra del mercado y de la necesidad de buscar ésta unificación. Durante los últos cinco años hemos visto como los grandes medios como elmundo.es, abc.es y elpais.com han utilizado las mediciones de intet sólo para su beneficio personal y no han dudado en abandonar los indicadores cuando sus datos no le han favorecido.
El ejemplo más inmediato lo tenemos en elpais.com que en enero volvió al market intelligence de Nielsen (el sistema de marcadores auditado la OJD) y que al cabo de quince días dejó no estar satisfecho su funcionamiento. Sorprende que elpais.com abandone el único sistema de medición de la única empresa que no le da como ganador.
Respecto a los datos dados como referencia elpais.com, oficialmente sólo dos empresas están postulando a convertirse en el medidor único de Intet que avalará la IAB y la AIMC: Nielsen y comScore. Las dos empresas han estado ajustando sus medidores a los requerientos técnicos del concurso, prero adoptando el universo muestral del EGM y en el caso de Nielsen conformando un híbrido sus dos medidores: market intelligence y el panel. Esto últo en principio significaría que los medios de Vocento también puedan volver a ser auditados la OJD.
Evidentemente cualquier empresa puede dedicarse a medir datos de audiencias y cada periódico es libre de contratar a cualquiera de ellas, pero no es sano para el sector que los principales diarios, que además acaparan el grueso de la inversión publicitaria en periódicos digitales, generen constantemente interferencia y ruidos innecesarios. Es verdad que es casi posible que exista un medidor único, pero al menos los grandes grupos deberían intentar estandarizar sus mediciones, prero para no confundir a sus lectores y segundo para mejorar su viabilidad publicitaria.
Seguiremos Informando…
