Los presupuestos institucionales para campañas publicitarias vuelven a presentar recortes, si el año pasado el Gobierno decidía invertir un 13,8% menos del dinero dedicado a las campañas de la Administración, este año la reducción será de un 19,7%. En total se invertirán 222,4 millones de euros.
Así lo ha aprobado hoy el Consejo de Ministros. El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 dedica 80,4 millones de euros a la publicidad institucional, frente a 130,8 millones en 2010, y el resto, 142 millones (146,1 millones en 2010), corresponden a campañas de publicidad comercial.
Distribución de la inversión
El Plan recoge información detallada de cada una de las 108 campañas institucionales seis menos de las recogidas en el Plan del año anterior que serán desarrolladas en 2011 los Ministerios, organismos y entidades públicas. Los ministerios de Interior, Industria Turismo y Comercio, Trabajo e Inmigración, Fomento, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Sanidad, Política Social e Igualdad y Defensa planifican una inversión de 70 millones de euros, lo que representa el 86,9 100 del total de estas campañas. En este sentido las cosas apenas cambian respecto a la distribución de la inversión realizada el pasado año.
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Un 59% de la inversión institucional en publicidad se destina a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía. También incluye otros temas como el cuidado del entorno (seguridad vial, ahorro energético, medio ambiente, salud y hábitos de vida, prevención en el consumo de medicamentos y alentación) y a la promoción de derechos de los ciudadanos: sensibilización contra la violencia de género y la explotación sexual, oferta educativa y cultural, fiscalidad, información electoral, cooperación, becas y ayudas.
Los ministerios de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino; Fomento; Sanidad; Política Social e Igualdad; Cultura e Interior suman 73 de las 108 campañas. Medio Ambiente es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de treinta, mientras que Interior es el que realiza el mayor esfuerzo inversor de todos, con 14,3 millones de euros. Tres campañas superan los seis millones de euros, la de Seguridad Vial, de la Dirección General de Tráfico; la de Ahorro de Energía, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y la de Proxidad de las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento del Ministerio de Defensa. Respecto a los medios elegidos para la difusión: prensa, intet, radio y televisión.
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