Un reciente estudio de eMarketer de diciembre 2010, indicaba las 11 tendencias online para 2011, entre ellas destacaba el g en medios sociales. Dicho estudio apuntaba que en los últos años, los anunciantes han ido destinando un mayor centaje de su inversión publicitaria a las redes sociales, pero en 2011 seremos testigos de una mayor inversión en redes sociales. Los principales motivos que se indican son el rápido creciento del sistema publicitario de Facebook, el creciento de los servicios que permiten la geolocalización de sitios físicos como foursquare o places de Facebook y la mayor posibilidad de tener información sobre el comtamiento online de los usuarios. Todo esto hace que cuatro de cada cinco empresas en EE.UU en 2011 utilizaran el g en medios sociales para llegar a sus audiencias clave.
Desde agencias innovadoras en el g de conversión, como Relevant Traffic, hemos sido testigo de cómo cada vez más clientes ha ido incorando acciones publicitarias en redes sociales complementando sus campañas de CPC en los buscadores. ¿Qué nos están permitiendo las redes sociales? Por su naturaleza como centros de comunicación de los usuarios están redefiniendo la publicidad online pues que permiten compartirla con otros usuarios con una mayor integración así como una mayor segmentación. Todo con una mayor interacción parte del usuario que se traduce en un incremento de la viralidad. Por todas estas razones, la publicidad en contextos sociales incrementan la efectividad: incremento del CTR, multiplica dos el reconociento de marca y cuatro la intención de compra.
Por ejemplo, las soluciones publicitaras en Facebook permiten a nuestros anunciantes pujas CPM o CPC dependiendo de los objetivos de la campaña dentro de su target más afín tanto para campañas españolas como internacionales, flexibilidad y control en la inversión además de un gran potencial de segmentación.
Por este motivo, las agencias de g especializadas, estamos convirtiéndonos en los asesores estratégicos de los anunciantes a la hora de plantearse inversiones online. Junto con las inversiones publicitarias en buscadores para incrementar la conversión, hay cada vez más anunciantes que optan probar destinar parte de su presupuesto a medios sociales y testar su eficacia publicitaria. Como expertos en conversión, asesoramos a las marcas cuál es su mejor estrategia para cada campaña, el resultado es que siempre repiten, una buena combinación dentro del mix de medios publicitarios online es la mejor opción.
Eric Peyrelongue, Director General de Relevant Traffic Spain
