El próxo 6 de febrero se celebra la XLV edición de la Super Bowl, uno de los eventos detivos con mayor seguiento, en 2010 consiguió reunir frente al televisor a más de 100 millones de espectadores de manera sultánea en todo el mundo. Debido a la repercusión mediática que genera es, además, un tante escenario para las marcas que deciden cada año mostrar ‘sus mejores galas’ durante la retransmisión de la final de la NFL.
En esta ocasión, tras un parón de dos años como consecuencia de la crisis económica, grandes anunciantes como Pepsi o General Motors, entre otros, vuelven a estar presentes durante la retransmisión del partido; anunciantes como BMW regresan tras años de ausencia para fortalecer y consolidar su marca; y otros, como MercedesBenz o Pizza Hut, se estrenan.
https://www.youtube.com/watch?v=ERpiRT3Mz3w Ésta es la prera ocasión en que las tres marcas de motor se enfrente en la Super Bowl. Audi será el prer anunciante del prer corte publicitario y se presentará con un polémico spot diseñado la agencia independiente Venables, Bell & Partner en el que promociona el modelo A8 atacando directamente a Mercedes, uno de sus principales rivales en el mercado estadounidense. Además en el spot aparecerá un hashtag para que los espectadores puedan seguir las conversaciones sobre el anuncio en Twitter. Por su parte, MercedesBenz ha comprado un espacio publicitario de 60 segundos en el cuarto corte y de BMW sólo se sabe, tras diez años alejado de la Super Bowl, que podrían estar centrándose en la introducción de su modelo eléctrico, el ActiveE.
PepsiCo, su parte, estará presente con Doritos y Pepsi Max, para lo que han contratado el espacio necesario para emitir tres anuncios de 30 segundos de duración, cada uno. Las piezas serán extraídas del concurso ‘Crash the Super Bowl’, en el que son los consumidores quienes han participado en su creación. Los ganadores no serán revelados hasta la celebración del encuentro, pero las diez piezas finalistas pueden verse en el microsite creado para la ocasión.
Otras compañías, sin embargo, han decidido recortar el gasto que supone emitir durante la retransmisión, como AnheuserBusch que se lanza con la cerveza Premium belga Stella Artois y que, en lugar de contratar nueve espacios un total de cinco minutos como hizo en 2010, pondrá en el aire cinco comerciales un total de tres minutos y medio.
La pasada edición de la Super Bowl emitió un total de 104 piezas, traducidas en más de 48 minutos de publicidad y batiendo records en relación a años anteriores. Para este año algunos expertos prevén que siga rompiendo moldes, pero en relación a innovación digital y social. Una de las principales novedades de esta edición es que han puesto en marcha en Twitter un perfil especial (@VisaNFL) en el que concentrarán todas las conversaciones sobre este evento detivo y que cuenta con el patrocinio de Visa.
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Pero no sólo estar presente genera expectación, hay piezas que diferentes motivos no pasan la censura previa a la emisión y que al ser rechazadas comienzan a sumar visitas en YouTube, como es el caso de una de las piezas presentadas Doritos, en la que se ríe del efecto zombie y que, finalmente, no será emitida.
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