Ubago ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en el campo de la consultoría estratégica y de negocio en el sector salud y ha sido, ejemplo, socio de Antares Consulting, Pero el nuevo director ejecutivo de la SER y la FER también cuenta con experiencia en gestionar y dirigir instituciones tanto de ámbito público como privado. En su nuevo puesto Bernardo Ubago, licenciado en Derecho y Master en Business Administration ESADE, tiene como objetivo la plantación y consecución de las líneas estratégicas de la SER y la consolidación del sistema de gestión actual. Además, definirá los pasos que deberá dar la Sociedad en el futuro siempre consensuados con la propia Junta Directiva de la SER,
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