Más Cuota ha celebrado con éxito la III edición del Foro de Comerciales de Publicidad, un evento el que han pasado representantes de agencias de medios y creativas, comerciales de medios de comunicación y responsables de g de algunos de los principales anunciantes de nuestro país para poner sobre la mesa sus preocupaciones y necesidades.
Nombres como el de Miguel García (Starcom), José María Casero (Ymedia), Felipe Martín (Banesto), Charo González (Movistar), Carmen Novo (Maxus CICM), Jae Lobera (Campofrío) o Luis Asenjo (Havas Media) han atado su visión sobre la relación entre todos los agentes participantes en la comercialización publicitaria, desde la planificación a la estrategia y la negociación, partiendo del origen: la idea.
La necesidad de conociento mutuo entre anunciante, agencias y medios para así llevar los mensajes a los consumidores la vía más directa, ha sido la principal reflexión planteada todos, aunque entre las reflexiones también han saltado las quejas e incluso las demandas. Los protagonistas del Foro han hablado con prg.
La cita ha servido también para presentar los resultados de la encuesta ‘¿Sabe la publicidad venderse?’, elaborada el Foro de Comerciales de Publicidad en colaboración con la Asociación de Agencias de Medios (AAM) y la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) sobre una muestra de doscientas cuarenta y tres personas representantes de anunciantes y agencias de medios de nuestro país.
De la encuesta se extraen conclusiones tan esclarecedoras como que anunciantes y agencias de medios reclaman mayor empatía de los comerciales de publicidad (el 59,6% perciben que los comerciales piensan sólo en su negocio), y que los comerciales basan fundamentalmente su trabajo en las relaciones personales (así lo piensan el 41,2% de los encuestados). Por su parte, reclaman mejor información parte de los diferentes sotes y comercializadores (así lo manifiestan el 59%). Los dos aspectos que más valoran los anunciantes y agencias a la hora de tomar una decisión en la compra de espacios publicitarios son ‘Argumentación técnica sobre rentabilidad y ROI’ y ‘Propuesta creativa adaptada a los objetivos de mi marca’. Además, y en referencia a los sotes, los encuestados reclaman mejores integraciones on line/off line en las ofertas de los medios.
La encuesta también preguntó las empresas que, a juicio de los encuestados, mejor comercializaban sus espacios. Las más votadas fueron: A3 Advertising y Unidad Editorial empatan en la categoría de integración de medios on line/off line, Publiespaña en la categoría de Televisión, Cadena SER en Radio, Discine y Yelmo Cines empatan en la categoría de cine, Adconion en Intet, JC Decaux como mejor comercializadora de publicidad exterior, Interdeco en la categoría de revistas y El Mundo en prensa diaria. Hoy, los representantes de todas estas compañías han recibido el reconociento y el aplauso de los asistentes al Foro.
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