En el desayuno institucional Fernando Prado, Director de Reputation Institute, ha hablado de qué es la reputación y cómo se construye.
Para Prado, la reputación es un concepto multiangular, construyéndose a partir de experiencias personales, la comunicación de la empresa y las perspectivas de los terceros. Además, aseguró que la reputación son percepciones y que ésta no es única.
El Director de Reputation Institute finalizó la conferencia afirmando la tancia que tienen los comunicadores a la hora de posicionar la Marca España.