Según destaca Spurlock la idea se le ocurrió tras visitar Sao Paulo, donde la publicidad callejera está prohibida desde el 2007 como una forma de ‘contaminación visual’.
La idea de Spurlock consiste sple y llanamente en la elinación de cualquier vestigio de publicidad. Para llenar el inevitable vacío visual, el holandés Justus Bruns ha propuesto incluso la sustitución de los anuncios arte. El proyecto ‘Art Square’ fue lanzado hace seis meses y sigue ganando adeptos a través de Facebook y Twitter, tanto es así que desde la Alianza de Tes Square están estudiando la posibilidad de rellenar las vallas vacías con creaciones visuales.
