Oscar Prats, presidente de la Asociación de Agencias Digitales (AD), ha presentado hoy en Madrid el ‘Estudio de Honorarios de las agencias digitales y de servicios de g’, del cual se desprende que gracias a los costes no estructurales de las agencias, los honorarios bajan un 3,5%, a pesar de que los salarios suben un 8%.
En el estudio, realizado en base a los datos procionados 20 agencias miembros de AD, aparece reflejado el esfuerzo que éstas han venido realizando durante el pasado año. Han sido capaces de ajustar gastos de estructura y mejorar la eficiencia de los procesos, respondiendo así a la necesidad de los anunciantes de reducir la retribución. Gracias a esto, los honorarios han descendido un promedio del 3,5% con respecto al ejercicio anterior, sin necesidad de que la bajada haya afectado al talento, al que consideran uno de los principales activos del sector.
En cuanto al resultado departamentos, el que ha experentado una mayor reducción en sus honorarios es el de Cuentas, hasta un 13,5% en relación a 2009. Por el contrario, las áreas de Planificación Estratégica y Consultoría y Dirección registran los mayores incrementos, con un 7,5% y un 7,1% respectivamente. Por otro lado, los departamentos de Bases de Datos, Segmentación y Datamaining son en los que se han producido los descensos más moderados. El incremento en los salarios puede observarse, sobre todo, en el área digital ya que es un área joven y muy solicitada en los últos tiempos. No obstante, prevén que la situación tienda a normalizarse de cara al próxo año.
A diferencia de la pasada edición, en ésta hay novedades ya que han incorado nuevas áreas de actividad como los departamentos de Audiovisual y de Medios, y nuevas categorías profesionales como las de Community Manager, Responsable de Arquitectura o Información y Director de Desarrollo Digital. Los costes que aparecen reflejados en el estudio se han establecido jornada y hora de trabajo dedicado a un anunciante, así como en función de las distintas categorías profesionales.
El ‘Estudio Honorarios de las Agencias Digitales y de Servicios de Marketing’ tiene como objetivo ofrecer a los anunciantes una referencia que les ayude a contrastar el valor de los servicios de agencia. Por su parte, estas últas, encontrarán en los datos que ata una herramienta útil para mejorar su gestión interna e pulsar su competitividad y lograr la máxa eficacia en su política comercial.
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