La directora general de RTVM, Isabel Linares, ha planteado las líneas que regirán su gestión este año, avanzando que la austeridad y la innovación serán los principales pilares. Linares ha asegurado que en 2011 la tendencia a la baja de audiencia continuará, ‘pero confiamos en que Telemadrid podrá aguantar el tirón’. Pese a ello, esperan unos ingresos de 41,8 millones.
Isabel Linares ha centrado la comisión de la Asamblea de Madrid en la tancia de la innovación para la televisión autonómica, punto en el que ha asegurado que Telemadrid continuará estando a la vanguardia. Aunque ha explicado que innovar en un momento de recursos escasos ‘exige esfuerzo, sacrificio e aginación’.
Reconociendo la bajada de audiencia de Telemadrid, del 8% de diciembre al 7,2% en enero, y que esta tendencia a la baja se mantendrá durante este año, ha dicho que ‘espera que Telemadrid aguante el tirón’. En este sentido, ha destacado que la televisión autonómica ha perdido audiencia en la misma línea que las generalistas en la región, en torno a un 10%.
Además de la audiencia y la innovación, otra de las principales líneas de actuación para este curso será el aumento de los ingresos para el ente. Por ello, ha explicado que a pesar de la difícil coyuntura económica, el ‘objetivo comercial es ingresar 41,8 millones de euros, un 8,6% que en el año 2010’, ha declarado la Directora General de RTVM. El desglose de esta cantidad sería esta: 34,5 millones en publicidad en televisión –Telemadrid y laOtra, medio millón de euros en la radio; 350.000 euros a través de la web y 5 millones de euros de nuevos negocios.
Para conseguir estas expectativas, Linares ha avanzado que van a trabajar en el incremento de la eficacia comercial, la optización de la ocupación de la pantalla para aumentar la rentabilidad segundo, la comercialización de espacios patrocinados y acciones especiales, ‘que resultan más rentables que la publicidad tradicional’, según Isabel Linares. Además contará con la plantación de un nuevo sistema de gestión comercial que empezará a funcionar en abril y que atará mejor eficiencia en la elaboración de campañas y que reducirá los costes administrativos, y la comercialización conjunta de todos nuestros sotes. Lo que supondrá una mayor cobertura de las campañas publicitarias y aumentará los ingresos.
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