28/02/2011 PRLATAM 115.942 SUSCRIPTORES Cuando el panorama nacional está tocado y hundido, Prisa se aferra al mercado internacional, y especialmente al brasileño, para aguantar la tempestad. Los ingresos que Prisa obtuvo de su negocio internacional crecieron un 5% en 2010, lo que supone un 28% de los ingresos totales del Grupo, es decir, unos 790 millones de euros.
De esos 790,4 millones procedentes del área internacional del Grupo, 467,1 millones provienen de Santillana; 196,1 millones de Media Capital; y 127,24 millones de Radio Internacional. Por países, la mayor parte de los ingresos internacionales del grupo vienen de Brasil (197,59 millones), que aumenta cinco puntos centuales respecto a 2009, en detrento, fundamentalmente, de Portugal que, aunque continúa siendo el negocio internacional más fuerte del Grupo, pierde fuerza y ata 205,49 millones. Ambos países en conjunto contribuyen con más de la mitad (51%) de los ingresos internacionales de la compañía.
Crecen también con respecto a 2009, aunque en menor medida, México que se queda con el 12% de los ingresos internacionales (94,84 millones) y Colombia con el 11% (86,94 millones). Se mantienen Chile (6%) y Argentina (5%), con 47,42 y 39,51 millones respectivamente. Venezuela se deja cuatro puntos centuales y se queda en el 3% de los ingresos internacionales del Grupo (23,71 millones de euros) y el resto de países en los que Prisa tiene negocio conforman un 12% de los ingresos provenientes del extranjero (94,84 millones). El área internacional en su conjunto mantiene su ritmo de creciento, destacando el fuerte aumento de los ingresos procedentes de Latinoamérica con un 14,7%.
El resto de Latam contribuye con 56,32 millones de euros. Santillana obtuvo un creciento del 12% en Latinoamérica. En este sector destaca el aumento experentado Brasil (+38,9%), México (+20,0%), Chile (+17,3%) y Argentina (+7,1%). Durante el ejercicio 2010, Brasil ha incrementado en un 41,2% sus ingresos derivados de la venta institucional. La posición de Santillana en el mercado institucional brasileño es del 26% y del 38,9% en el mercado regular. El EBITDA de Santillana en Latam y USA fue de 118,38 millones, un 15,2% más que en 2009.
La radio internacional también mostró un creciento en sus ingresos del 28,6%, pasando de los 92,44 millones en 2009 a los 118,91 millones de euros en 2010; mientras que su EBITDA fue de 32,35 millones, un 72,2% más que el año anterior, destacando especialmente el comtamiento de las emisoras de Colombia y Chile. Los ingresos publicitarios de Radio Internacional aumentaron un 34,5% alcanzando los 114, 607 millones de euros. Por países, los ingresos publicidad radiofónica aumentaron en Colombia un 40,9%, en Chile un 24,3% y en México un 31%. En general y más allá de la radio, los ingresos publicitarios del Grupo en Latinoamérica se incrementaron un 29,6%, mientras que en el área nacional cayeron un 1,3%.
Entre los movientos que Prisa ha realizado en 2010 que afectan a su mercado latinoamericano, destaca la venta del 25% de Santillana a DLJ South American Partners LP en abril de 2010 o la participación del 32,95% en Vme Media Inc, cuarto operador de televisión del mercado hispano en Norteamérica. Asismo, a principios de este año, Prisa anunció la reducción de 500 puestos de trabajo en su área internacional (Portugal y América).
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