Adnetik, con sede en Boston, acaba de abrir oficina en Madrid. Con una tecnología propia de compra y optización de medios digitales inicia su andadura siendo pionera en España en el entorno emergente de la compra de medios a tiempo real.
Se trata de una nueva generación en la compra agregada de medios, centrada en localizar y comprar sólo presiones óptas. Es decir, permite comprar presión a presión discrinándolas su eficacia para una campaña de publicidad, de forma que se seleccionan sólo las presiones que pacten a un internauta realmente interesado en esa publicidad.
Supone tanto, dar un paso cualitativo muy tante: pasar de comprar público objetivo infiriendo dónde se encuentra, a comprar realmente audiencias y sites que funcionan, seleccionados una tecnología puntera que utiliza la integración y análisis de datos para valorar cada usuario y cada página.
Silvia Velasco, procedente de Tradedoubler, es la Managing Director de Adnetik España.