- Varón, mayor de 55 años, de media clase alta y de derechas. Es el retrato robot de los oyentes de Federico Jénez Losantos, según el últo informe de audiencias elaborado Noxa encargo de esRadio y que esta semana ha sido distribuido a algunos anunciantes.
El gran hándicap que ha tenido esRadio en su año y medio de vida es que no está incluida en casi ninguna planificación de medios, ya que no cuenta con datos de EGM. Conscientes de esta problemática y de que no quieren entrar en la medición de la AIMC han encargado a Nexo realizar un profundo estudio de sus oyentes para ‘vender’ la emisora a los anunciantes.
De esta manera, se ha difundido un documento a los principales planificadores contando los principales detalles y explicando quiénes escuchan esta emisora y sus principales programas. El documento, al que ha tenido acceso prnoticias, cuenta entre otras cosas el retrato robot de los oyentes de Federico Jénez Losantos, César Vidal y Luis Herrero, además de confirmar los datos que adelantaba la propia emisora el miércoles, un día antes de conocerse la prera oleada del EGM del año 2011.
- PRMADRID: esRadio obtiene 237.000 oyentes en la Comunicad de Madrid
¿Datos? esRadio cuenta con una media de 885.000 oyentes diarios, de los cuales 575.000 escuchan a Losantos durante las mañanas (58.000 lo hacen TDT en Libertad Digital TV), 355.000 oyentes siguen a Luis Herrero las tardes (40.000 TDT) y 402.000 siguen diariamente a César Vidal las noches (100.000 en TDT).
En cuanto a los perfiles de audiencias, en el caso de Federico Jénez Losantos, un aplastante 64% son varones y un 67% son mayores de 45 años. Si seguos filtrando edad, un 32% de sus oyentes tienen más de 65 años, un 22% tiene más de 55 y un 15% tiene entre 45 y 54 años. Sólo un 3% de su audiencia tiene entre 18 y 24 años y un 10% tiene entre 25 y 34 años.
En relación a su clase social, las cosas pintan mejor para Federico Jénez Losantos, ya que un 50% de sus oyentes se declaran de clase media alta y alta y un 39% se declara de clase media media. Sólo un 8% que le sigue se considera como clase media baja y baja. Este dato es tante de cara a los anunciantes que siempre buscan poder adquisitivo en los seguidores de los medios de Comunicación.
Respecto de su ideología política no hay muchas novedades ya que se confirma el tópico de que a Losantos le siguen mayoritariamente personas de derechas. En concreto y según el informe de Noxa encargado la propia emisora, un 47% de los oyentes de Losantos son de centro derecha, mientras que un 28% se declaran de derechas. Sólo un 4% de los encuestados se declaran de Centro izquierda y un 4% de izquierda. En cuanto a los perfiles de oyentes de Luis Herrero y César Vidal, los cambios respecto de Losantos son mínos y mantienen las tendencias.
El documento enviado a los anunciantes también refleja datos de consumo de la Comunidad de Madrid. En este sentido, la audiencia media diaria de esRadio durante marzo y abril es de 237.000 oyentes. Dentro de ellos, a Losantos le siguen 146.000 personas, 23.000 de ellos en TDT, Luis Herrero tiene 95.000 seguidores, 20.000 en TDT y César Vidal se queda con 126.000, 43.000 en TDT.
El trabajo de campo realizado Noxa Consulting consiste en 10.000 entrevistas telefónicas en toda España realizadas a mayores de 18 años entre los días 18 de febrero y 22 de marzo de 2011. El margen de error máxo es del 1%, según esRadio.
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