Barcelona/Madrid, 27 de diciembre de 2010
El proyecto ‘Programa Mujer de Caixa Catalunya’ ideado apple tree communications, agencia líder de eventos, comunicación y relaciones públicas, ha sido reconocido como una de las mejores estrategias del año en un retaje especial, que recoge las 23 mejores campañas de este 2010, publicado la revista IP Mark este mes.
Apple tree communications tuvo la iniciativa de crear el prer programa de banca dirigido en exclusiva al público femenino, abriendo así una nueva línea de negocio para Caixa Catalunya, ahora Catalunya Caixa, que fue presentado en un acto para medios en la sede de la entidad en Madrid y que culminó con un almuerzo servido el prestigioso restaurante El Bulli. Posteriormente, la agencia llevó a cabo una campaña de comunicación para el seguiento de la acción y para informar de las novedades relacionadas con el citado programa.
Con todo, apple tree communications posicionó a Caixa Catalunya como la prera entidad en España que hacía banking para mujeres y logró la máxa cobertura mediática con publicaciones sobre el programa y el nuevo posicionamiento de la empresa en revistas como Cosmopolitan, Vogue, Telva, Yo Dona, Mujer de Hoy, Clara o AR, entre otras, en las que habitualmente no tienen cabida este tipo de temáticas. De esta forma, la agencia consiguió aumentar la audiencia en más de 2,8 millones de personas, lo que supuso un valor informativo cercano a los 250.000 euros.
Por otro lado, la estrategia online planteada apple tree communications captó la atención de las mujeres, que participaron activamente en las redes sociales en las que la Caixa Catalunya estuvo presente, obteniendo su parte valoraciones muy positivas acerca de la iniciativa.
Sobre esta campaña, Carme Miró, CEO de apple tree communications, ha señalado: “Un gran número de mujeres españolas decían sentirse especialmente mal atendidas e incómodas en la relación con su entidad financiera, lo que requerían productos y servicios que realmente cumpliesen con sus necesidades. Teniendo esto en cuenta, ideamos este ambicioso proyecto para Caixa Catalunya marcado unos fuertes objetivos que fueron logrados gracias a nuestra metodología de trabajo única y al esfuerzo de todo el equipo de la agencia involucrado en este proyecto de relaciones públicas y comunicación”.
