Adconion ha logrado ser certificada IAB global con el estándar VAST en su versión 2.0 (Video Ad Serving Template). Con ello, la plataforma independiente de distribución de publicidad y contenidos homogeniza y mejora la gestión de la publicidad de vídeo online.
VAST consiste en un estándar a nivel mundial creado la Comisión de Vídeo de IAB para que todos los formatos de vídeo instream sean compatibles, indistintamente de la tecnología de ad server publicitario que se emplee o del player de vídeo.
La utilización de VAST permite plementar la campaña de vídeo en los publishers con el uso de una sola tecnología de adserving. También genera transparencia con la unificación de métricas de reting de campañas en los players y tecnologías.
A pesar de ello, actualmente la mayor parte de los players y ad servers funcionan con la versión 1.0 de VAST, aunque se está trabajando para avanzar al 2.0
“La incoración y aplicación de estándares en las campañas de video online puede influir enormemente en el desarrollo del mercado de video publicitario online. El mercado español está tratando de llegar a este estándar a través de un Comité liderado IAB y formado los principales actores del mercado (proveedores de tecnología, agencias y medios). La estandarización VAST ata eficacia en la gestión, transparencia y un mejor servicio para agencias y anunciantes”, afirma Ángel Nebot, Country Manager de Adconion.
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