La segunda edición del estudio “Influencia de las marcas en la sociedad digital”, realizado la agencia de publicidad NCA y Asociados y el IE Business School, presentado esta mañana ha revelado el posicionamiento real de las cien marcas más anunciadas en España en el universo de Intet y de las redes sociales más populares.
En conjunto la puntuación lograda es de 4,6, in índice que pone de manifiesto carencias y disfunciones en la operativa de marcas muy destacadas.
El estudio abarca a las cien marcas más anunciadas del mercado español agrupadas en doce sectores de actividad: alentación, banca y seguros, bebidas, belleza e higiene, distribución, electrodomésticos, energía, moda, motor, telecomunicaciones y turismo y viajes. El análisis se ha centrado en valorar tres conceptos esenciales en el posicionamiento digital de una marca: el pacto, la presencia y la reputación.
El pacto mide la difusión que cada marca consigue en Intet a través de los buscadores habituales, ya sea mediante sus actuaciones de posicionamiento de marca (SEO) o de sus estrategias de g (SEM).
La presencia mide el posicionamiento de la marca a través de acciones en su propia página web y en las redes sociales más difundidas, Facebook, Twitter, YouTube, Flickr….
La reputación mide el resultado de las conversaciones que hay sobre las marcas en las redes sociales, computando opiniones favorables y en contra. NCA ha desarrollado una herramienta propia, SoMeS (Social Media Search) para la identificación, evaluación y medición de los conceptos y datos necesarios para la elaboración de este análisis.
Los resultados obtenidos muestran como ‘Bebidas’, ‘banca y seguros’ y ‘distribución’ son los tres sectores que mejor posicionamiento tienen en el mundo digital en España. A pesar de lo que pueda parecer, ‘Turismo y viajes’ tiene un buen posicionamiento. Por otro lado ‘Telecomunicaciones’, ‘motor’ y ‘electrodomésticos’ tienen un nivel bajo mientras que los que menor posicionamiento muestran son ‘Belleza e higiene’, ‘energía’, ‘moda’ y ‘lpieza’.
Entre las tendencias de cada sector analizado, alentación, belleza e higiene, moda y motor tienen un posicionamiento digital enfocado a la reputación de las marcas. Banca, distribución, electrodomésticos y energía se enfocan hacia el pacto de sus marcas en buscadores. Bebidas, lpieza, telecomunicaciones y turismo y viajes son especialmente activos en estrategias de presencia en redes sociales.
El ranking de las diez preras marcas su posicionamiento en el mundo digital en el mercado español sería:
1 Nokia 9.38
2 Ikea 8.93
3 Damm 8.59
4 Telepizza 8.49
5 Samsung 8.39
6 Bacardí 8.30
7 Decathlon 8.22
8 La Caixa 8.13
9 Heineken 7.98
10 Mahou 7.98
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