25/05/2011 PRLATAM 115.942 SUSCRIPTORES EJE Sociedad Publicitaria, agencia local puertorricense, se ha unido a DDBº para el naciento de DDBº Latina Puerto Rico cuyos socios fundadores son Edgardo Rivera, Enrique Renta y José López, así como el presidente de DDBº Latina, Juan Carlos Ortiz.
La integración es el paso definitivo de una estrecha relación que ha supuesto la colaboración entre ambas empresas en los últos años. Todo el proceso ha estado liderado los socios fundadores de EJE, Rivera, Renta y López, quienes permanecerán al mando de las operaciones diarias, al igual que el resto de la alta gerencia de la agencia de publicidad.
‘Nos unos a la compañía que fundó Bill Bernbach, pionero de la publicidad moderna. Nos unos a la compañía que en los setenta definió la forma en que las agencias de publicidad trabajarían más de tres décadas, las ‘duplas’, y que acaba de redefinir la forma en que se trabajará en el futuro’, manifestó Edgardo Rivera, socio y ejecutivo de la nueva agencia, en referencia al concepto de ‘creatividad social’.
‘Las estrategias y contenidos que son efectivos en un mundo en el que todos estamos conectados a través de las redes sociales tienen que provocar una reacción, permitir la participación de las personas e invitarlas a compartir el mensaje con sus familiares, amigos y conocidos. Hay que establecer una conexión más directa y profunda entre la marca o el producto y el consumidor. Ésa es la esencia de la Creatividad Social’, explicó Enrique Renta, quien será el principal oficial creativo de DDB? Latina Puerto Rico.
Para lograr esa conexión, hay que ir más allá de tener un departamento digital o una división de planificación estratégica. ‘Hay que redefinir la forma en que trabajamos para que todas las disciplinas estén en sincronía para hacer nuestro mensaje más efectivo. Porque más allá de departamentos y compañías, se trata de una nueva forma de trabajo. Un proceso estructural y estratégico que nos permita proveer a nuestros clientes una ventaja competitiva’, explicó Rivera.
‘Como equipo de trabajo, hemos venido preparándonos desde hace meses para este momento a través de presentaciones y discusiones internas en torno a los nuevos paradigmas propuestos DDB?, los cuales, unidos a nuestra experiencia y vastos conocientos del mercado local, llevarán indudablemente a la agencia a otro nivel para beneficio de nuestros clientes’, destacó José López, director operacional de DDB? Latina Puerto Rico.
‘Nuestra meta es crear grandes ideas que emocionen y sean capaces de cambiar el comtamiento de las personas; ideas que motiven la participación activa de toda la audiencia y despierten el deseo de ser compartidas. En EJE, hemos encontrado el socio ideal para echar a andar este nuevo enfoque aquí en Puerto Rico, para beneficio de nuestros clientes’, declaró Juan Carlos Ortiz.
De esta manera, EJE se une ahora a la red DDB?, que cuenta con más de 200 oficinas en más de 90 países.
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