El libro sostiene en sus 288 páginas que los especialistas en g deberán reforzar el cálculo de los retornos sobre la inversión y gastos pues el 2011 desde el punto de vista empresario significa un llamado a la cautela que se traduce en drásticas reducciones de gastos y postergación de inversiones, puesto que en Argentina es un año de elecciones presidenciales agravado con una inflación aproxada de un 25% anual y con más del 30% de la población debajo de la línea de pobreza.
El texto, editado Gárgola Ediciones, está destinado a planificadores de estrategias comerciales y de su ejecución, a dueños de PyMEs, CEOs y a ejecutivos de empresas, emprendedores, estudiantes avanzados, y responsables de emprendiento de cualquier rubro y tamaño.
Los once capítulos del libro son los siguientes:
1. Hacer Marketing o Marketín trucho Mario Ascher
2. Comenzar con Mystery Shopping Nicolás Ojeda
3. Diferenciarse con la Creación de Valor Social y Medioambiental Betina Azugna
4. Aplicar el Marketing de Género Alberto Pierpaoli
5. Desarrollar el Branding de su PYME Facundo Gil
6. Crecer con el Testonio de sus Clientes Satisfechos Mario Ascher
7. Gestionar a sus Colaboradores de la Generación “Y” Silvina Guerra
8. Utilizar Comercialmente las Redes Sociales Santiago Zuccherino
9. Implementar Negocios con la Base de la Pirámide José Podestá
10. Incursionar en Shopping Centers y Franquicias Daniel Coli
11. Pasar del Plan de Marketing al Plan de Negocios Mariano Merlo
