- La posibilidad de ver televisión a través de la red lejos de bajar la audiencia de las cadenas ayuda a pulsarla y a fidelizarla. Así lo ha explicado José Manuel González Pacheco, director general de Antena 3 Multedia, en el III Encuentro del Sector Mass Media.
José Manuel González Pacheco ha explicado la tancia de la web para pulsar la audiencia de la cadena, sobre todo en lo que se refiere a contenidos orientados a los jóvenes. La web de Antena 3 registra 60 millones de vídeos vistos al mes y está enca de las webs de TVE y Telecinco pese a que la audiencia de su canal está detrás de los anteriores.
Pacheco explica el éxito de la web de Antena 3 gracias a los contenidos exclusivos que ofrece, que se llevan el 50% de la audiencia total de la página. Entre los contenidos exclusivos se encuentran algunas acciones especiales que permiten que los anunciantes participen de forma activa a través de patrocinios exclusivos de premieres, juegos o videoencuentros. ‘Intentamos integrar a los anunciantes’ dice.
Por últo ha querido destacar la tancia de las redes sociales y la necesidad de convertirlas en cómplices. Uno de los métodos que utiliza Antena 3 es la posibilidad de visualizar capítulos de las series en la red antes que en televisión un bajo coste. ‘Esta acción consigue que la gente viralice en las redes sociales y se produce un consumo doble, que lo ven luego en televisión también’ dice.
José Manuel González Pacheco ha hablado también de la pérdida de audiencia en las cadenas en beneficio de la red. ‘A veces las caídas de la audiencia de series en televisión se recuperan en Intet. La red consigue que la gente no abandone las series ejemplo en periodos vacacionales’ ha explicado.
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