- ESPECIAL III ENCUENTRO DEL SECTOR MASS MEDIA Vicente Jénez, director adjunto de El País, se ha referido a lo difícil que es para los diarios mantener su modelo de negocio en la red. Pese a que en mundo hay 540 millones de personas que visitan webs de información, no se consigue que esto se refleje en las cuentas.
En su intervención durante el III Encuentro del Sector Mass Media, Jénez señaló que ‘En el mundo hay 540 millones de personas que visitan páginas de periódicos online. No tenemos un problema de audiencia, no somos poco atractivos’ argumentaba Vicente Jénez. Como ejemplo ha citado el caso de The New York Tes, que cuenta con 73 millones de usuarios únicos en la red y sólo 100.000 abonados, aunque espera que a final de año esta cifra se eleve hasta los 300.000. Pese a este nivel de audiencia, el negocio digital sólo representa el 16,9% del total. En el caso de El País, con 24 millones de usuarios, el negocio digital supone una atación de 11,4 millones. La publicidad online representa 6,3 millones.
TODA LA COBERTURA DE LA JORNADA
- Intet ha dado lugar a la muerte de la publicidad invasiva
- JOSÉ MANUEL GONZÁLEZ (A3): ‘La pérdida de audiencia en televisión a veces se compensa en la red’
- IÑAKI GABILONDO: ‘Las marcas que tienen prestigio son las que darán credibilidad a la información’
- VICENTE JIMÉNEZ: ‘En El País no tenemos un problema de audiencia’
Queda constatado que el modelo de negocio en la red está definir. En este sentido Vicente Jénez ha insistido en la necesidad de ser flexibles puesto que en la red todo se construye en el momento y puede llegar algo nuevo que revolucione todo.
En medio de esta vorágine el director adjunto de El País habla de la tancia de la calidad para construir una audiencia, para lo cual hay que hacer una inversión muy tante. En este sentido ha comparado las webs de El País y El Mundo para destacar que el diario de Prisa fideliza a su audiencia con las noticias que forman parte de su agenda del día, y así lo muestra su lista de noticias más leídas, y no con ‘Shakira y Piqué bailando’. ‘Eso no nos va a dar dinero, no nos va a permitir la mano en los bolsillos de los lectores, nuestros usuarios pueden buscar eso en cualquier parte’ ha justificado.
La web de El País ha logrado duplicar su tráfico diario hasta llegar a los 2 millones de usuarios y ha conseguido equiparse a la de El Mundo, según Jénez. ‘Hemos conseguido fidelizar a la audiencia gracias a Eskup, la cobertura del Mundial, del terremoto de Japón, de la Pravera árabe y supuesto gracias Wikileaks’ decía. Ha insistido además que ‘lo tante no es la audiencia, sino la calidad de la información’.
Por últo, ha matizado que los diarios deben saber relacionarse con los actores de Intet, que son las redes sociales y Google, para poder sobrevivir.
ESTAMOS A 10.000 EJEMPLARES DE EL MUNDO: Manuel Erice, subdirector de ABC, ha hablado de la necesidad que tienen los diarios de profundizar y darle un enfoque a la información, puesto que a través de la red todo llega muy rápido y los periódicos tienen que ofrecer algo más para conseguir venderse.
Atendiendo a esta tesis ha hecho mención al moviento del 15M para ilustrar como los ciudadanos utilizan las redes sociales como herramientas de comunicación sin necesidad de pasar los medios tradicionales.
Por últo, se ha congratulado de las buenas cifras de audiencia que tiene el diario. ‘En 2011, aunque sufros los recortes de publicidad, podemos decir que estamos en un momento de salida de la crisis, al menos en lo que se refiere a la audiencia, estamos a 10.000 ejemplares con El Mundo’ ha afirmado.
Seguiremos informando…
