‘Abre los ojos’ es el nombre de la plataforma de comunicación con la que, a lo largo de todo el 2011, LG va a dar a conocer sus productos. El lema se explica, según Pablo Vidal –director de g de LG, que, cada vez más, los consumidores son más exigentes, buscan y comparan con mayor apremio y eso “hay que diferenciarse”.
En sintonía con el logotipo que guiña un ojo, la campaña pretende hacer un ‘guiño tecnológico’ al consumidor y despertar una sonrisa en él.
LG, que se ha apoyado en Mindshare como agencia de medios y en Young & Rubicam como agencia de publicidad para elaborar esta campaña que quiere huir, en esta ocasión, de los tecnicismos y presentar mejor una serie de mensajes más cercanos al consumidor. Así, el prer producto de la plataforma ‘Abre los ojos’, una pantalla de televisión que convierte el cine 2D en 3D, se vende como “el 3D para todos” y no especifica ningún tipo de detalle tecnológico. Vidal avisa: “en muchas ocasiones ni siquiera aparecerá el producto, tan sólo veremos reflejado al consumidor”.
Ésta es la mayor inversión publicitaria en la historia de LG: una campaña que va a presionar muy fuerte en el territorio digital –se va a llevar hasta casi el 20% de la inversión publicitaria aunque la televisión nacional seguirá siendo el principal sote de la comunicación –el 50% y también se dará especial tancia a los acuerdos para las retransmisiones de los eventos de fútbol y de Fórmula 1 en los que LG participa como patrocinador.
Pablo Vidal considera que no es fácil trabajar en un mercado donde el consumidor ha perdido la confianza, eso LG ha creado un equipo de trabajo que pretende reconquistar su intención de compra. Para ello, han elaborado una serie de bases de datos que recogen los resultados de estudios que analizan los factores de compra de cada producto y el ciclo de compra para, en base a ellos, utilizar o descartar los contenidos y para hacer las predicciones y previsiones del mercado.
En el desayuno de prensa de hoy en el que LG ha dado a conocer los detalles de la campaña a los periodistas, Vidal ha asegurado que LG está pasando una fase de creciento tante y que su objetivo pasa convertirse, en breve, en el prer país en Cinema 3D en cuota de mercado de valor. Y para ello el director general de g de la compañía electrónica, considera que hay que seguir creando productos diferenciadores –como lavadoras que lavan con va, frigoríficos que cuentan con leds para que los vegetales sigan haciendo la fotosíntesis, lavavajillas que utilizan la luz ultravioleta para elinar las bacterias, lavadoras que hablan o microondas que cocinan con luz para convencer al consumidor y poder seguir diciendo “life is good”.
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