Con el fin de establecer protocolos comunes de trabajo y revisión para todas las partes plicadas en el proceso publicitario, IAB ha publicado el nuevo documento ‘Buenas prácticas para la traficación de campañas publicitarias online’.
Elaborado la Comisión Técnica de Discrepancias, formada una representación de profesionales del área de tráfico de agencias, sotes y empresas de tecnología (Adconion, DoubleClick, Havas Digital, Mediamind, Unidad Editorial, Vivaki, Weborama y Yahoo!), contiene recomendaciones para establecer protocolos comunes de trabajo entre editores, agencias y anunciantes para reducir lo máxo posible las discrepancias de presiones.
Dicha comisión ha trabajado durante las últas semanas en el estableciento de una serie de recomendaciones técnicas y de recomendaciones para equipos de traficación, completadas un protocolo básico para el análisis de discrepancias con el objetivo de reducir al máxo posible las divergencias en la contabilización de los ad servers.
De esta manera, entre las recomendaciones técnicas hace especial hincapié en la tancia de definir el punto en el que se hace llamada a la pieza publicitaria en las páginas muy pesadas, la tancia de la combinación de los husos horarios de los ad servers, evitar el uso de URL demasiado largas o la colocación del pixel 1×1 al principio del código rich media, entre otras.
Por otro lado, entre las recomendaciones para equipos de traficación, destaca la tancia otorgada a la revisión del tag que envía la tercera parte sin volcarlo directamente a su sistema, la transparencia del proceso de traficación, entre otras.
Además, incluye un protocolo básico para el análisis de discrepancias. En este sentido, la Comisión Técnica de Discrepancias de IAB Spain establece que una media de un 5% de presiones es aceptable, mientras que un rango entre el 5% y el 10% requiere de conversaciones cruzadas entre las partes plicadas. Además, el documento afirma que las discrepancias superiores al 10% han de ser siempre investigadas tratarse, en la mayoría de los casos, de algún error en la plementación de la campaña. También, señala que para las discrepancias superiores al 10%, es preciso iniciar en todos los casos una investigación de las causas: ip, frecuencia, fecha y hora de inicio y ?n de campaña, navegador…
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