La industria farmacéutica es reticente a modificar sus hábitos de comunicación. Pero afortunadamente, algunas compañías, como Merck se han dado cuenta de la necesidad de incorar nuevas herramientas de comunicación, no sólo con los periodistas, sino también fomentando la comunicación 2.0 entre los médicos.
Con una videoconferencia, retransmisión en streaming y su propio hastag en Twitter, se ha presentado Espacio Fertilidad. Una comunidad en el entorno 2.0 pionera que pretende ofrecer un ecosistema online para ginecólogos especialistas en fertilidad como plataforma de conociento, colaboración e intercambio de experiencias. Está presente sólo en España y únicamente para especialistas en esta área ginecológica aunque, en palabras de Mario Gómez, Marketing Manager de la Unidad de Fertilidad y Endocrinología de Merck ‘esto es sólo el principio, se espera ampliar esta iniciativa a la relación médicopaciente e información para pacientes’.
Por su parte, Oriol Coll, director de la Clínica Eugin y asesor de Espacio Fertilidad, ha constatado que se trata de una plataforma muy útil para los profesionales ya que los une en un mismo espacio donde compartir información, publicar investigaciones y estar en contacto con toda la comunidad de expertos en tiempo real.
El desarrollo de la comunidad, llevada a cabo Ideagoras, incora la últa tecnología en Social Media: Google Docs, Ning, Google Maps, Veo Media Wiki, Video Streaming, Doodle…todo tipo de herramientas 2.0 que permiten una colaboración social continua entre sus miembros. Merck se incora al selecto grupo de compañías pioneras en ofrecer soluciones actuales a las demandas de médicos y también de los periodistas.
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