Con el objetivo de aumentar los beneficios y de acabar con los prejuicios vinculados a viajar en este autobús, Alsa ha lanzado una nueva campaña online/offline basada en la participación de los clientes. La acción ha sido creada las agencias de Havas Digital Archibald Ingall Stretton… (AIS) y Media Contacts, junto con Proxia, red de agencias locales de medios de Havas Media, se trata de una continuación de la campaña “Rompiendo Mitos” ejecutada el verano pasado.
La pieza central en la que se basa es un vídeo denominado ‘súbete al bus’, en el que el espectador debe ayudar a que un novio llegue a tiempo a su boda después de que sus amigos le dejaran tirado en medio de la nada. Así, el viajero encontrará a lo largo del camino con varios personajes que le propondrán situaciones sobre las que tendrá que tomar decisiones difíciles para lograr su misión.
Además, la campaña se complementa con piezas gráficas en las que a través de una referencia testonial, se representan los diferentes targets de la marca que transmiten las ventajas de viajar en autobús.
La difusión de la acción se está desarrollando a través de banner’s display y respuesta directa en varias webs. También, se desarrolla en diversos sites de la compañía, incluidos sus perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, Youtube, blog, etc.).
Paralelamente, esta difusión se complete con cuñas de 10 y 20 segundos en radio, sotes propios, como carteles en el punto de venta, carpetillas de billetes o el canal ociobús, y otros sotes, tales como el canal Metro Madrid.
La campaña es resultado del trabajo de AIS, encargada del concepto creativo y vídeo interactivo. Por otro lado, Media Contacts se ha ocupado de campaña de banners y Proxia en las cuñas de radio.
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