Bajo el posicionamiento que siempre acompaña a la marca, ” NIVEA es el cuidado de la piel que me acompaña toda la vida” NIVEA estará presente en todos los elementos del espacio digital, y para crear experiencias de usuario atractivas, empleará elementos consolidados de la marca como su clásica lata azul además de recursos desy nueva campaña “Cuidando tu piel, cuidando tu vida”.
La voz de Rihanna ha sido la elegida NIVEA para la celebración de su centenario con el tema ”California King Bed”. Además, se generarán cuatro acciones digitales en los entornos de NIVEA que contribuirán a crear buzz de la marca entre los consumidores en torno a la colaboración con la artista.
Desde principios de Agosto, los fans de la marca tienen la posibilidad de compartir escenario virtual con la cantante mediante la aplicación “Sé una estrella”, que les ofrece la posibilidad de formar parte de una breve versión alternativa del video clip “California King Bed”, editándose a sí mismos dentro de este vídeo musical. Además, permite compartir su experiencia a través de las redes sociales.
También, la marca ha querido acercarse a los puntos de venta de más de 40 países permitiendo a los consumidores canjear más de 10 millones de códigos online descargas exclusivas de Rihanna en la web de NIVEA. Entre otras cosas, los usuarios pueden acceder a entrevistas, fotos, fechas de conciertos…
Para promocionar la gira ”Loud” de la artista en EEUU y Europa, se ha llevado una selección de blogueros locales que se encargarán de escribir de forma regular en sus blogs, conectando así a los fans de NIVEA de todo el mundo con la gira.
El próxo mes de Septiembre, se pondrá en marcha la pieza de ”realidad aumentada” que permitirá a los usuarios de las páginas web locales de NIVEA y a los fans de la marca en Facebook, disfrutar de una actuación privada de Rihanna sobre una lata azul de NIVEA a modo de escenario virtual. Además, tendrán la posibilidad de manipular los objetos que rodean a Rihanna mientras canta.
Toda la campaña girará en torno a la lata de NIVEA Creme como pieza central del concepto publicidad digital. Además, la acción se completa con otros formatos adicionales como los rascacielos, leaderboards y canales YouTube con un dispositivo gadget para presentar los videos desde una superficie con el diseño de la lata de NIVEA Creme.
NIVEA ha adaptado las webs locales al look & feel de la campaña “Cuidando tu piel, cuidando tu vida” y ha incluido nuevos contenidos sobre la historia de la marca, competencias en cuidados de la piel y colaboraciones sociales entre NIVEA y la ONG PLAN.
Seguiremos Informando…
