Marcas, medios, productoras, agencias de publicidad y agencias de medios se reunieron prera vez en Branducers para debatir sobre la evolución de la publicidad ante la situación económica y las transformaciones tecnológicas.
El prer foro en España sobre la publicidad del futuro: el branded content, o contenidos para marcas, Branducers se celebró en Vitoria de manera paralela a la II edición del Festival de Televisión y Radio.
Con una asistencia de más de 300 profesionales de todo el país, Branducers contó con la presencia de ponentes internacionales como Brent Friedman, Michael Sardo o Cindy Gallop, quienes comentaron las mejores prácticas internacionales de branded content.
Entre los nacionales, Javier Bardají, Director General de Antena 3, Tinet Rubira, Director de Gestmusic, María Ferreras, responsable de YouTube en España o Carlos Carrión, Director General de Contents Área.
BBVA, Movistar y Danone, marcas que ya en la actualidad sostienen una firme apuesta el branded content han estado también presentes en este foro.
Entre las conclusiones clave de este encuentro destacan la afirmación se que el el modelo de los spots deja de ser eficaz cuando la tecnología permite a los usuarios evitar las interrupciones publicitarias, lo que se trata de ‘contar historias’ que enganchen al público. Asismo los asistentes enfatizaron la necesidad de superar la desconfianza y ser generosos parte de marcas, creadores y programadores.
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