El desafío digital ha llevado al mercado español a intentar establecer un medidor único digital que sirva de referente. La mesa de contratación de la AIMC y la IAB analiza durante este mes las propuestas que han presentado Nielsen, ComScore y Kantar Media. Los tres candidatos se ven con grandes posibilidades de ganar el concurso, cuyos resultados se darán a conocer mes que viene. Hoy analizamos el perfil de Kantar Media.
Si la semana pasada ComScore defendía su candidatura argumentando que su punto fuerte es el carácter innovador de su modelo, Kantar Media se escuda en la trayectoria que avala sus años de experiencia en la medición del mundo de la televisión y de la radio.
“El hecho de que hasta el día de hoy no hayamos ofrecido un servicio como éste en España, no significa que no tengamos posibilidades. De hecho, tenemos las mismas posibilidades que los demás”, asegura Miguel Ángel Fontán, director general comercial de Kantar Media. Y añade “en otros países, como Alemania, Dinamarca y Noruega, nuestra compañía ya está inmersa en la medición digital”. Además, Kantar Media es una de las empresas más tantes en el sector de las audiencias en España en el sector de la televisión. Nosotros somos capaces de ofrecer un sistema de medición abierto, participativo y auditado; no con un carácter tan independiente como el que pueden ofrecer otros“.
Kantar Media no quiere plantearse la opción de no resultar el ganador del concurso pero, invitado prnoticias a proyectar esa posibilidad, Miguel Ángel Fontán responde: “seguiríamos volcados en las audiencias en televisión aunque no abandonaríamos nuestro interés entrar también en el mundo de intet e intentaríamos orientarlo en otras direcciones, como las mediciones de contenido y de consumo“. El director general comercial reconoce: “Creo que nos hemos presentado las tres mejores empresas de todo el mundo que mejor podrían haber concurrido“.
La matriz de investigación del grupo WPP considera que la plantación de un sistema de medición único digital en España atará grandes ventajas al sector “prero que la existencia de un único referente procedente de una fuente única ofrecerá una mayor claridad a los agentes del mercado y segundo que así podrán destinarse todos los recursos a un único sistema“. Sin embargo, Kantar Media considera que el concurso no se ha convocado en el momento más adecuado: “Nosotros no queríamos más tiempo; sólo consideramos que hubiera sido más apropiado elegir otro período donde no estuviera el verano de medio”. El concurso se convocó a finales del mes de julio y el plazo de entrega de las propuestas ha finalizado a principios del mes de septiembre”. Pese a este contratiempo aseguran: “Afortunadamente, a nosotros el equipo internacional que ya está trabajando en este área ha podido echarnos una mano muy tante durante los meses de verano“.
Kantar Media controla más de tres millones de marcas y distribuye insights a más de 22.000 clientes todo el mundo. Como matriz de investigación del Grupo WPP está presente en más de 50 países –entre ellos España en los que elabora estudios cuantitativos y cualitativos de seguiento de noticias, evaluación de medios de comunicación y medición de audiencias.
En este últo ámbito en concreto, Kantar Media mide las audiencias de 30 países de todo el mundo, entre los que se encuentran Estados Unidos, Reino Unido, Bélgica, Noruega, Rumanía, Turquía, España, Rusia, Dinamarca, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Suráfrica, China, Filipinas, Singapur y Corea del Sur.
Respecto a la medición online, Kantar Media es proveedor de medición en intet desde hace más de diez años y, en estos momentos, analiza las audiencias de diez países, con la pretensión de incluir dentro de poco a España también dentro de esta lista.
Entre las empresas de Kantar Media se incluyen Compete, Cymfony, SRDS y Spring compañía alemana especialista en medición censal recientemente adquirida para la medición en Intet. También ha trabajado para AGOF en Alemania, Suiza, Rumanía y Austria poniendo en práctica esta metodología. En 2009 Kantar Media adquirió la empresa Compete, una de las compañías líder en la medición de audiencia de Intet en los Estados Unidos y que acaba de ampliar su cobertura al Reino Unido y a Francia, a finales de año. Compete posee tecnología silar a la de Spring.
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