Una de las compañías candidatas al concurso del medidor único digital en España, Kantar Media, sigue firme en su apuesta el análisis de medios digitales –y también tradicionales en otros países. Un acuerdo reciente con Google busca construir un nuevo panel online y de televisión en Reino Unido y otra firma con el Comité de Dirección de la televisión danesa le garantiza la renovación del servicio de medición de audiencia televisiva en Dinamarca durante tres años más.
Por un lado, Kantar ha decidido trabajar conjuntamente con Google para diseñar un panel de gran calidad que mida los hábitos de consumo de la televisión y de la actividad online en el Reino Unido desde una fuente única. La muestra será de unos 3.000 hogares representativos de la población online británica.
Por el momento, Google ya ha encargado varios estudios sobre esta materia para valorar el alcance y la tancia que tienen las campañas publicitarias en televisión e Intet, así como su repercusión en futuros proyectos. Además, el gigante de intet ha iniciado una ronda de conversaciones con los medios de comunicación y la industria publicitaria del Reino Unido con el fin de discutir cuál es el mejor uso de esta información y cómo distribuirla.
Por otro lado, la compañía TNS Gallup, propiedad de Kantar Media, ha renovado el servicio de medición de audiencia con la televisión danesa al frente del que lleva al frente desde 2008 otros tres años más, hasta el 2015.
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