Las marcas españolas mejor valoradas los expertos en branding y los propios consumidores recogieron anoche su galardón en la gala de la II Edición de los Premios Superbrands que se celebró, en un ambiente muy distendido y humorístico gracias al presentador el Mago More, en el Madrid Roca Gallery.
La Gala de entrega de los Premios SuperBrands se considera algo así como Los Óscar de las marcas, que reconocen valores como el liderazgo, la trayectoria, la aceptación, la percepción positiva y la fidelización de las marcas.
Y este año “the Oscar goes to…”: Bankinter, Bayer, Bbo, Calvo, Central Lechera Asturiana, cocacola, Cruzcampo, Delta Cafés, FC Barcelona, FNAC, Google, Hola, Mastercard, Miele, Protos, Raymond Weil, Repsol, Samsonite, Scalextric, Seur, Sheraton Hotels, Tomtom, Universal Music, Visa, Vueling y YouTube.
Estas marcas fueron las elegidas entre una selección de más de mil nombres que analiza Superbrands, la única organización a nivel mundial que identifica las marcas más prestigiosas de cada país. Este año, se ha contado con la participación de la consultora Reputation Institute y, además, se ha renovado el Consejo de Expertos formado una selección de profesionales prestigiosos del mundo del g y el branding, entre ellos, Carles Feliu director de Marca e Imagen Corativa de La Caixa, Andy Shaw country manager de Red Bull España, Ignacio Larracoechea presidente de Promarca, Jae Lobera director de Marketing de Campofrío y Carmen Queipo de Llano directora de Comunicación y Marca de Seur.
De una propuesta con un listado de marcas, se creó una selección de 1.000 marcas. Después, el Consejo de expertos fue el responsable de identificar una lista con 350 marcas finalistas que, posteriormente, se sometieron a la valoración de más de 3.000 consumidores que participaron en el estudio que diseñó Reputation Institute.
Éste es el segundo año que España acoge Superbrands. Esta organización inició su actividad en 2009 con el objetivo de promover la excelencia en el campo del branding. Es Antonio Otero, el director de Desarrollo de Negocio y Director de Comunicación y RRPP de la agencia DRAFTFCB, el responsable de pulsar este proyecto en España.
Al igual que el resto de las ediciones Superbrands de otros países, este año también se ha editado un libro que recoge información detallada sobre la trayectoria y particular visión de la marca de las empresas premiadas. La publicación “Superbrands España 2011” incora el análisis de casos de éxito de ámbito nacional.
Los orígenes de Superbrands se remontan a un programa de la cadena de radio británica BBC que estaba dirigido a los consumidores y que les procionaba información sobre las marcas que formaban parte de sus vidas cotidianas. A raíz de su éxito, se creó la organización como principal autoridad mundial independiente en el campo del ‘branding’ y, desde entonces, se han analizado más de 10.000 marcas y se han editados más de 200 libros en todo el mundo.
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