El análisis trestral nbScore publicado el Grupo Consultores analiza la actividad y negocio de las agencias de medios durante el prer semestre de 2011.
En términos generales el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en el mercado del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido muy próxo a los 563 millones de euros, una cifra que supone un 12% menos respecto al prer semestre de 2010 (642 millones de euros).
Atendiendo a la categoría de Grupos Internacionales, Havas se sitúa en prera posición, con cerca del 31,8 % del nuevo negocio, seguido el Grupo Aegis que ocupa el segundo puesto, con el 23,7% del volumen generado.
Dentro de este apartado de nuevo negocio, las agencias independientes que operan en nuestro mercado, ocupan un tercer puesto, con un 22% del volumen total. Le sigue el francés Grupo Publicis con un 10,5%, y el Grupo WPP con un 8,3%. Cierran el ranking el Grupo IPG y el Grupo Omnicom con un 1,9% y un 1,8% respectivamente.
Por sectores, en lo referente a Finanzas, la nueva entidad financiera Bankia entregó su gestión de medios a Zenithmedia, mientras que Ymedia gestiona la cuenta de Banco Popular y la agencia MbD se ocupa de Banca Cívica.
En el sector Seguros, Serendipia la nueva agencia independiente creada para dar servicio a los seguros Verti (grupo Mapfre), gestionará los medios off line con Magnaglobal como partner.
Aludiendo al sector Bebidas, Carat gestionará el resto de marcas de CocaCola, reemplazando así a UM y haciéndose con todo el tfolio de marcas del anunciante. Arena Media gana el últo concurso convocado el grupo Orangina Schweppes, haciéndose con la gestión de todas las marcas del grupo.
En la Administración, LAE, Loterías y Apuestas del Estado ha adjudicado en este periodo su cuenta de medios a Equmedia y a MEC y la DGT, Dirección General de Tráfico asigna su cuenta a OMD.
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