El Gobierno español ha decidido aplazar la salida a Bolsa del 30 ciento del capital de Loterías y apuestas del Estado apenas diez días más tarde de difundirse la prera fase de la campaña que Shackleton había preparado para su comunicación.
Hace unos días publicábamos la creatividad que Shackleton había realizado para la campaña de OPV más grande de la historia: la salida a Bolsa de Loterías y Apuestas del Estado. Apenas diez días más tarde, la decisión del Ejecutivo de aplazar su salida a Bolsa, que estaba prevista para las próxas semanas, ha obligado a la agencia de medios Mediacom a paralizar la campaña.
Prnoticias ha intentado localizar a algún tavoz de Mediacom pero, de momento, sin frutos. Por su parte, la agencia de creatividad Shackleton, ha preferido no desvelar la cantidad que la Administración ha desembolsado de momento pero hay quienes hablan de pérdidas cuantiosas. Sin embargo, la agencia afirma: Shackleton se ha hecho cargo de la estrategia de comunicación y creatividad de la campaña de Salida a Bolsa de Loterías, dentro del contrato que tiene vigente con este cliente, para sus Juegos Activos y Apuestas detivas. Este trabajo está incluido en el contrato, ya que se contemplaba una campaña institucional. La cantidad aparecida en los medios debe salir del total de la inversión en medios, ya que se hizo un concurso de medios para la OPV, de 10 millones de euros, que asignó a Mediacom”.
Un equipo de más de 70 personas se ha involucrado durante estos meses en un proyecto que, ahora mismo, se encuentra paralizado en su fase número uno, que se refiere a la campaña de agen que ya se ha hecho. Shackleton tiene preparada toda la creatividad para las dos siguientes fases de venta y agradecientos pero aún no han hecho la producción, con lo que, de momento, no hay gastos que retar. “Estamos terminando la fase 1 y a punto de comenzar la 2. Lógicamente el trabajo ya está hecho ya que la fase 2 comienza inmediatamente después de la aprobación del folleto de venta parte de la CNMV, que se preveía para estos días. En cualquier caso en todas las comunicaciones emitidas se ha alertado que el folleto aún estaba en proceso de revisión”.
El Gobierno tenía previsto obtener entre 7.000 y 9.000 millones con la salida a Bolsa de LAE para amortizar su deuda pero las condiciones del mercado no han resultado tan favorables como pretendía. La vicepresidente Elena Salgado ha anunciado que, lo más probable, es que el proyecto se aplace al año que viene, retrasando toda la actividad publicitaria que hay detrás de la operación. De momento, Shackleton se mantiene a la espera de recibir algún tipo de información oficial.
No es éste el prer traspié que registra Loterías y Apuestas del Estado desde la publicación del concurso de la Administración. Al inicio del proceso, El Economista publicaba una información que se hacía eco de otra publicación de El Confidencial, en la que refería que Miguel Barroso, el marido de la ministra Carme Chacón se había quedado con el concurso a través de la empresa Young&Rubicam, quedando así “todo en casa”. Estas informaciones no sentaron muy bien en el sector y el propio Barroso tuvo que hacer unas declaraciones públicas para desmentir tal adjudicación. Finalmente, la agencia que se quedó con el concurso fue Shackleton.
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