La agencia creativa de Havas Digital –AIS, Archibald Ingall Stretton junto a RTVE y la Fundación Affinity han estrenado este mes de octubre ‘Más que perros y gatos’, el prer programa de televisión en la Historia de Havas Spain centrado en el entrañable y fascinante mundo de las mascotas.
A lo largo de 13 capítulos, el espectador aprenderá a entender mejor, de la mano de expertas adiestradoras y contrastados veterinarios, a estos maravillosos inquilinos que habitan millones de hogares españoles; conocerá técnicas y consejos para educarlos gracias a reputados especialistas; se sorprenderá con sus facetas más divertidas y explorará su lado más tierno, hasta verlos como agentes de ayuda terapéutica en centros sociales.
Para generar credibilidad alrededor del proyecto y amplificar su repercusión, se han invitado a embajadores para que se pliquen de forma desinteresada y sirvan como referencia para vertebrar una comunidad, convirtiéndose en fuente de inspiración para la audiencia: desde actores (Fernando Tejero) y presentadores de televisión (Ana GarcíaSiñeriz), hasta prestigiosas figuras del dete (Vicente del Bosque), estrellas del rock (Amaral) y el flamenco (Antonio Carmona), pasando divulgadores científicos (Eduardo Punset) y aristócratas (Eugenia Martínez de Irujo), todos ellos unidos una causa común: no los abandones, tal y como recordaba ya hace años la Fundación Affinity en su célebre campaña: Ellos nunca lo harían.
Además, para amplificar la difusión de este mensaje de sensibilización, el proyecto cuenta con un ambicioso plan de comunicación Social Media orientado a la generación de contenido de valor añadido, que sirve como punto de contacto para la creación de un diálogo bidireccional entre el consumidor y la marca, desde el que poder articular una comunidad de usuarios fieles a los valores y los compromisos que representa la Fundación.
A su vez, se han desarrollado mecánicas sencillas de participación que conectan emocionalmente con las inquietudes de los miembros de la comunidad mediante herramientas sociales (Facebook y Mobile Apps) que favorecen la difusión de contenidos y la viralidad de las acciones.
Este proyecto está basado en la innovación a través del contenido como elemento integrador en campañas Social Media, que supone una evolución en la creatividad y los formatos publicitarios para mejorar la eficacia de la difusión de los mensajes. Una nueva forma de entender la comunicación en Redes Sociales que AIS denomina Social Branded Content, modelo que permite, además, reforzar los vínculos entre cliente y Agencia.
Optizando la inversión en medios gracias a MPG/MC, se atrae a los usuarios hacia entornos propios donde pactar y relacionarse con ellos, integrando todos los contenidos de forma natural en las plataformas del anunciante, y mejorando notablemente la rentabilidad de la campaña.
Los preros datos de audiencia en TV (+44%) demuestran el acierto de esta apuesta. Porque, como afirma Paco Mateos (Managing Director de AIS), “sólo asumiendo riesgos podremos encontrar nuevas fórmulas de comunicación creativas, eficaces y rentables para el cliente y relevantes para el consumidor final”.
Seguiremos informando…