Esta modificación llega tras las críticas recibidas a las últas enmiendas de 2008 que flexibilizaban, en una pequeña parte, las normas que regulan las comunicaciones entre las compañías farmacéuticas y los pacientes. Una flexibilización acorde con el nuevo papel activo que ejerce el paciente y que reclama y busca información en canales como Intet.
Las nuevas propuestas incluyen que exclusivamente se permitirá información en determinadas áreas, como etiquetas y folletos de instrucciones, y sólo sobre precios, ensayos clínicos e instrucciones de uso. Además, tampoco se permitirá la publicación de información de medicamentos en páginas de intet o textos presos.
El Comisario europeo de Salud y políticas para consumidores, John Dalli, ha valorado en un comunicado que estos cambios ‘ fortalecerán aún más el control de las medicinas autorizadas’. Por su parte, la secretaria General de la Alianza Europea de Salud Pública (EPHA), Mónica Kosinska, también ha valorado positivamente estos cambios.
En la actualidad sólo EEUU y Nueva Zelanda cuentan con el permiso para publicitar directamente al consumidor fármacos de venta bajo receta. Aunque ésta tampoco era la intención de los países miembro, sí esperaban dejar abierta la puerta a una normativa europea intermedia que buscaba como objetivo final procionar información veraz y de calidad a los pacientes sobre estos medicamentos en canales como publicaciones o intet.
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