El Club de Creativos ha lanzado su nueva edición del Anuario de Creatividad, la duodéca, que presenta un nuevo concepto y una nueva forma de mirar la comunicación.
Esta edición es el prer intento que se conoce en España de reflejar los cambios que se han registrado en la comunicación. El libro, que ya está a la venta y se distribuye gratuitamente entre los socios del C de C, se ha presentado esta semana en la Galería 28012, en el marco de la muestra Absolut Art Collection.
La junta del c de c decidió que a partir de esta edición, el prer ejemplar de cada nuevo Anuario se entregará a una persona o a un proyecto que enca los valores que se quieren prir al Anuario. Este año el ejemplar se entrega a Lorenzo Fluxà y la compañía que preside, Camper, en reconociento a su apuesta la creatividad y a su capacidad para asumir riesgos en pro de la innovación.
Fluxà envió un vídeo al acto de entrega en el que daba las gracias al c de c el galardón y recordaba “las ideas y la creatividad son la energía que han permitido que una pequeña empresa familiar como ésta siga casi después de 40 años compitiendo a buen nivel en un entorno internacional”. Una idea que, a su vez, se unía a la predisposición a asumir riesgos constantemente y a algo muy tante, la paciencia. “que las buenas ideas para cuajar, necesitan su tiempo”. Fluxà recibió su ejemplar único con una tada ilustrada expresamente para él el estudio Brosmind.
El Anuario ha sido diseñado el Estudio Astrid Stavro y presenta tante novedades, como es la distinción de dos apartados: Ideas y Ejecución. La diferenciación entre Ideas y Ejecuciones ha permitido valorar en toda su densión los dos aspectos que determinan la calidad de la comunicación y no supeditar el fondo a la forma o viceversa. Y, otro lado, y no menos tante, el cambio dibuja el verdadero terreno de juego donde se está desarrollando el partido, que hasta ahora la creatividad y la calidad se medía en cada medio y es evidente que los medios no constituyen compartentos estancos, sino que están en competencia todos con todos. El hecho de que se haya adoptado la clasificación segmentos de mercados dota al Anuario de una utilidad extraordinaria para el anunciante, ya que podrá comprobar cómo están comunicando las marcas de su segmento.
Por últo, el nuevo Anuario ofrece la posibilidad de apreciar aspectos que siempre habían estado en un segundo término y cuyo peso en el éxito o fracaso de una pieza es cada día más claro. La fotografía o el copy de una gráfica; el diseño de una producción o la música de un spot, la usabilidad de una web o la temática de un evento son elementos esenciales y hasta ahora estaban injustamente tratados en el Anuario.
En esta edición, donde más de 800 piezas competían un premio c de c, han sido finalmente 225 las galardonadas, y las que comparten su presencia en el XII Anuario de la Creatividad Española. En esta edición el jurado valoró un lado “la idea” segmentos de mercado al que pertenece el producto o servicio que se comunica y otro “la ejecución” dónde se premió a los creadores aquellos aspectos que son relevantes en su materialización.
“Médicos sin Fronteras” de Germinal comunicación ha sido distinguida como mejor campaña de comunicación española un jurado compuesto de 15 profesionales.
El c de c de oro le ha sido otrogado ser una acción de sensibilización muy visible, en un lugar idóneo para empatizar con el dolor ajeno, la farmacia, y de la mano de un prescriptor excepcional, el farmacéutico. Además, haber contado una historia con un “alma fantástica” como es Berlanga. En palabras del jurado “pastillas contra el dolor ajeno” se trata de una campaña que ha sabido estular la conciencia de la sociedad sobre la falta de medicamentos básicos en los países en vías de desarrollo, de una manera exquisita tanto en la forma como en la ejecución.
“Have a Camper day” de Herráizsoto & Co, “Sensografía” de Nopiun, “Reponte y camina” de Sra. Rushmore y “Street Evo” de Leo Butt Iberia completan el palmarés de c de c de oro, en este caso otorgado el jurado de ejecución interactiva. El reconociento de un metal a estas campañas parte del jurado, ha sido la experentación, la interactividad y el diseño. Cuatro piezas interactivas que han conseguido desde la dirección de arte, renovar, modenizar y revitalizar la publicidad de nuetsro país.
Además, para el jurado la comunicación española va buen camino y nos está desvelando que la web al uso ha muerto, y las aplicaciones son el futuro.
Respecto a las piezas más creativas del 2010, la categoría que más premios c de c ha conseguido ha sido IDEAS con 88, donde además el jurado del club de creativos ha otorgado un c de c de oro y han sido distinguidas con el premio c de c de plata, seis campañas: “Cambiazo” de McCann Erickson para Coca Cola; “Plañideras” de Sra. Rushmore para Aquarius Portugal; “Barcelona 2159” de Carlitos y Patricia para el Ayuntamiento de Barcelona; “Música + Facebook” para la Cadena Ser realizada Shackleton; el quinto para Zapping/M&C Saatchi gracias a “Toy Story” para Walt Disney, y el últo para Gap`s “Campaña inmigración” para el Gobierno de Navarra.
En ejecución audiovisual, un total de 46 trabajos han sido los galardonados con un premio c de c, y el jurado ha otorgado cinco c de c de plata. La productora Agosto ha conseguido dos c de c de plata; uno “Sol Ranger” para Ford a la mejor fotografía y otro “Fobias” para Volkswagen en realización. Por su parte, Ikea consigue dos c de c de plata en la categoría uso de la música gracias a SCPF los spot “Dormitorios” y “No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita”. El quinto c de c de plata en ejecución audiovisual en realización es para Toma 78, “Corredor” de Coca Cola.
Respecto a la categoría de ejecución gráfica, se ha llevado 72 premios c de c de los cuales el jurado ha distinguido seis piezas con un c de c de plata. La agencia SCPF se ha alzado con dos platas con un trabajo realizado para Vueling, en dirección de arte y fotografía y un tercero, también en fotografía, la campaña de Banc Sabadell.
La agencia Carlitos y Patricia “Poster Peinados”, Ruiz+Company ”The Kitchen” , y Twoelf “Happypills” son las otras agencias que han conseguido un c de c de plata en ejecución grafica, en diseño grafíco las dos preras, y la últa en redacción.
En la categoría de medios interactivos, de 75 trabajos presentados al certamen, el jurado ha otorgado 19 premios c de c, de los cuales 3 han sido c de c de plata, y 4 han sido c de c de oro, siendo así la categoría que más oros ha conseguido en la historia de este certamen.
Los c de c de plata han sido para la agencia de publicidad HerráizSoto & Co el trabajo realizado para la web de Camper “Have a camper day”; y los otros dos han sido para ING Direct gracias a Sra Rushmore “Fresh Banking” y a Oyilvy One “El prer vídeo de youtube que cuesta 1,20€”.
Seguiremos informando…
